近期，蜜芽APP即将关停的消息引起了市场的广泛关注。作为一家曾经的母婴电商独角兽，蜜芽的动态总是备受瞩目。近日，公司在其宣布将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。
针对这一消息，证券的记者联系到了蜜芽的客服，得知只是APP将停止服务，其在天猫、抖音、快手以及微信小程序的店铺仍然会正常运营。蜜芽背后的股权结构显示，创始人刘楠持股88.41%，是公司的控股股东。
关于蜜芽APP为何停运，以及公司目前的经营状况，公司第二曲线兔头妈妈增长迅速，儿童洗面奶市场占有率排名第一，其他详细信息则未对外公布。值得注意的是，蜜芽的早期投资机构颇为知名，曾获得过五笔融资，总额超过20币，投资方包括百度、真格等知名机构。
从母婴领域的消费趋势来看，未来前景依然被业内人士看好。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心的盘和林表示，在三孩不断落地的背景下，我国出生率有望持续增长，母婴消费将向品质升级方向发展。
蜜芽APP的关停公告进一步指出，随着用户习惯的改变，公司决定停止APP服务，但将继续在蜜芽微信有赞小程序等平台上为用户提供服务。平台关闭前，消费者交易订单将继续履行；APP关停后，公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户。
值得一提的是，蜜芽的运营主体北京花旺在线商贸有限公司自2011年成立以来，已陪伴千万宝妈多年。其独立b2c的app停运引发了人们对公司未来的担忧。据网经社电子商务研究中心网络零售部莫岱青分析，蜜芽面临的困境可能与资金问题有关。与此母婴电商行业的竞争也在加剧，阿里、京东等头部平台的发力对蜜芽等母婴电商形成了冲击。
从更大的趋势来看，母婴消费行业依然被看好。浙江省电子商务促进会发布的报告指出，中婴市场持续增长，线上消费规模占比逐年上升。据艾瑞咨询预测，到2025年，中婴市场规模将达到4.7。新一代的母婴消费主力军对母婴产品的品质和消费要求不断提高，这也为行业带来了增长契机。
虽然蜜芽APP的关停引发了一些关注与讨论，但母婴消费领域的未来前景依然被业内人士普遍看好。