刚刚过去的2024年,受到整体经济环境不佳的影响,国内母婴童车市场呈现出低迷的态势。在抖音平台上的童车/儿童轮滑类目却展现出一些亮点。
根据我对抖音平台的相关数据监测,2024年仍有多款童车/儿童轮滑产品实现了年销售额过千万元的成绩,同时也有多款产品的销量达到了10万辆以上。在童车/儿童轮滑品牌方面,多个品牌不仅实现了销售额的增长,同时也出现了销售均价的波动。
在销售额方面,排名前十的产品主要来自六个品牌,其中贝琦童儿童自行车以超过3600万元的销售额位居首位。老牌自行车品牌凤凰也占据了几席,其产品的销售额主要来自直播销售。除此之外,还有一些产品通过直播获取了较多的销售额。
在销量方面,上榜的童车产品涵盖了多种类型,如自行车、滑板车、滑步车等。其中,小布丁儿童滑步车以超过46万辆的销量位居榜首。而在渠道方面,直播成为主要销售渠道之一,为许多产品贡献了大部分销量。
从品牌角度来看,经典老牌品牌如凤凰和永久在市场上仍具有强大的号召力,销售额和销量均位居前列。贝琦童、酷骑等品牌也表现不俗。数据显示销售额和销售量均有增长的品牌数量较多,但也有部分品牌的销售均价出现了下滑。
从这些数据可以看出,在当前的母婴童车市场中,各层次的产品仍有一定的消费市场。直播销售成为了一个重要的销售渠道。关于消费降级和客单价下滑的讨论仍然值得关注,各品牌需要根据市场需求和消费者偏好来调整产品定价和销售策略。