2025年XXX企业全年营销方案招标公告
一、招标单位及项目背景
XXX企业现面向社会公开招标全年营销方案策划服务，旨在通过整合市场资源、创新营销策略，提升品牌影响力及市场份额。项目需覆盖家电、零售、商超等多行业需求，并针对2025年消费趋势设计差异化方案。
二、项目概况
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项目内容
- 市场分析：需包含行业趋势、消费者行为研究及竞争对手策略分析。
- 活动策划：按季度设计主题营销活动（如“春嬉生活节”“夏日消费季”“秋日文化展”“跨年盛典”等），结合线上线下联动。
- 执行规划：涵盖方案落地时间节点、预算分配、效果评估机制。
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服务周期
- 2025年4月1日-2026年3月31日（含方案制定、执行跟踪及复盘优化）。
三、投标人资格要求
- 具备市场营销策划相关资质，成立3年以上；
- 拥有大型商超、家电行业或文旅项目成功案例；
- 团队需包含市场分析、创意设计、数据运营等专业人员；
- 接受联合体投标，需明确主责方。
四、投标文件要求
- 公司资质证明（营业执照、案例合同等）；
- 方案框架：含需求理解、核心策略、执行计划及预算表；
- 团队介绍：成员履历及分工说明；
- 服务承诺：包含效果保障条款及应急响应机制。
五、时间安排
| 阶段 | 时间节点 |
|---|---|
| 招标公告发布 | 2025年3月16日 |
| 投标截止 | 2025年3月30日 |
| 方案评审 | 2025年4月1日-5日 |
| 结果公示 | 2025年4月10日 |
六、评标标准
| 指标 | 权重 | 说明 |
|---|---|---|
| 方案创意性 | 30% | 符合行业趋势及品牌调性 |
| 执行可行性 | 25% | 时间节点清晰，资源匹配合理 |
| 预算合理性 | 20% | ROI测算及成本控制措施 |
| 团队经验 | 15% | 同类项目成功案例证明 |
| 服务承诺 | 10% | 效果保障机制及响应时效 |
七、发布方式及联系方式
- 咨询电话：XXX-XXXXXXX（工作日9:00-18:00）；
- 投标邮箱：xxx@xxx.com（邮件标题注明“2025营销方案投标”）。
XXX企业保留对本次招标的最终解释权
2025年3月16日