以下为结构化主题营销推广方案范文（以端午节主题活动为例）：
一、方案背景及目标
- 背景分析：端午节作为传统节日，具有文化传承和消费潜力双重属性，结合节日食品（粽子）和礼品市场需求，打造差异化营销主题。
- 目标定位：
- 提升品牌节日关联度，扩大市场曝光率；
- 拉动节日期间销售额增长20%-30%；
- 增加线上会员注册量及用户粘性。
二、主题设计
核心主题：“粽情端午·礼遇安康”
- 副主题：
- 线上：“云端赛龙舟·好礼享不停”；
- 线下：“亲子包粽赛·粽香传万家”。
三、推广策略
（一）线上推广
- 社交媒体互动：
- 发起“创意粽子DIY”短视频挑战赛，用户上传作品可参与抽奖（奖品为品牌礼盒）。
- 微信公众号/小程序设置“端午习俗问答”，答对即赠代金券。
- 电商平台联动：
- 限时折扣：粽子礼盒满减、第二件半价；
- 直播带货：结合包粽教学，推出“家庭装套餐”。
（二）线下活动
- 商场快闪体验：
- 设置“亲子包粽工坊”，现场教学并评选“最美粽子”，获胜家庭获赠品牌周边礼品。
- 消费满额赠“端午香囊”或艾草花束。
- 社区渗透：
- 联合物业举办“邻里粽艺大赛”，优胜者可获得品牌定制礼品。
四、执行计划
| 阶段 | 时间节点 | 重点任务 |
|---|---|---|
| 预热期 | 5月20日-5月31日 | 线上宣传物料投放、合作平台活动页面上线 |
| 爆发期 | 6月1日-6月5日 | 线上线下活动同步开展，实时数据监控 |
| 收尾期 | 6月6日-6月10日 | 用户回访、活动复盘及二次传播 |
五、预算分配
- 线上投放：占总预算40%（社交媒体广告、KOL合作）；
- 线下物料：占30%（体验区搭建、礼品采购）；
- 应急预留：占10%。
六、效果评估
- 数据指标：销售额增长率、新增会员数、活动页面UV/PV；
- 用户反馈：通过问卷调研评估品牌认知度提升效果。
说明：方案可根据实际行业属性（如零售、餐饮、快消品）调整活动形式与资源投入。