保山营销推广方案可围绕品牌定位、多渠道传播、政策激励及效果监测等方面构建，结合本地资源与新媒体工具，形成线上线下联动的立体化推广体系。具体框架如下：
一、市场定位与品牌建设
- 统一品牌形象
明确保山“自然风光+民族文化”的核心定位，围绕“滇西秘境·多彩保山”主题设计视觉标识体系（如LOGO、宣传语、文化IP），强化品牌辨识度。 - 差异化产品开发
根据保山温泉、抗战文化、翡翠产业等特色资源，推出“康养度假”“红色旅游”“珠宝研学”等主题线路，避免同质化竞争。
二、传播策略与实施路径
（一）线上推广
- 新媒体矩阵运营
建立抖音、微信视频号、小红书等官方账号，发布短视频（如高黎贡山徒步、和顺古镇生活场景）、直播带货（推介小粒咖啡、永子围棋等特产），联动本地网红及旅游达人扩大传播。 - 搜索引擎与内容优化
通过SEO技术提升文旅官网、招商平台在“保山旅游”“云南康养”等关键词的搜索排名，定期更新行业报告、投资政策等高质量内容。 - 网络话题营销
策划“保山故事征集大赛”“非遗手作挑战赛”等互动活动，结合微博超话、抖音挑战赛等形式引发UGC传播。
（二）线下活动
- 精准招商推介会
在长三角、珠三角等重点城市举办文旅/招商专场推介，采用“沉浸式体验展+政策解读”模式，定向吸引目标企业。 - 节庆IP打造
升级端阳花市、腾冲马拉松等传统活动，融入民族歌舞表演、特色美食品鉴等环节，增强游客参与感。
三、政策保障与效果评估
- 奖补激励措施
对通过新媒体实现百万级曝光的账号给予最高100万元奖励，鼓励企业/个人创作优质内容；设立“文旅创新基金”支持智慧景区、数字化营销项目。 - 数据监测体系
安装流量分析工具追踪官网、社交媒体转化率，按季度评估“品牌声量增长率”“招商线索转化数”等核心指标，动态优化投放策略。
四、风险控制
- 舆情管理：建立24小时网络舆情监测机制，对负面信息快速响应。
- 合规审核：确保推广内容符合文旅行业广告法规，避免虚假宣传。
注：本方案整合保山现有资源与新型传播工具，强调“内容精准化+渠道多元化”，具体实施需结合年度预算及阶段性目标细化执行细则。