童年营销活动策划方案
（2025年暑期特别版）
一、主题定位
「寻味童趣·珍藏时光」
以“童年回忆”为核心，结合亲子互动、怀旧消费、情感共鸣三大方向，打造覆盖全年龄段的沉浸式童年主题营销活动。
二、活动时间
- 预热期：2025年5月30日-5月31日（线上传播）
- 高潮期：6月1日-6月7日（核心活动落地）
- 延续期：6月8日-8月31日（暑期主题延续）
三、目标人群
- 核心客群：3-15岁儿童及其家长（80/90后父母为主）；
- 延伸客群：18-35岁年轻群体（怀旧主题吸引）。
四、核心活动设计
（一）线上互动
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「童年回忆博物馆」UGC征集
- 用户上传童年老物件照片（铁皮青蛙、小人书等），搭配故事文案，获赞TOP100赠送定制怀旧礼盒；
- 社交媒体话题标签：#我的童年宝藏#、#爸妈的童年VS我的童年#，联合抖音/小红书发起挑战赛。
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H5怀旧小游戏
- 开发像素风闯关游戏（如“超级玛丽”复刻版），通关可兑换线下门店优惠券或积分。
（二）线下体验
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亲子工坊
- 手作体验：捏泥人、糖画DIY、复古铁环制作（传统手艺人驻场）；
- 怀旧游戏区：跳房子、弹珠擂台、翻花绳挑战赛（设置积分兑换奖品）。
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「时光隧道」主题快闪店
- 按年代划分场景（80年代供销社、90年代小卖部、00年代网吧），提供拍照打卡点及限量怀旧零食盲盒。
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促销策略
- 儿童商品满减：童装/玩具/文具满299减50，第二件半价；
- 会员专属：消费累计积分兑换怀旧礼品（如铁皮青蛙存钱罐、复古搪瓷杯）。
（三）跨界合作
- 教育机构联动：联合美术/书法机构举办“童心绘未来”比赛，优胜作品在商场展览；
- 品牌联名：与经典国货品牌（大白兔、英雄钢笔）推出限定礼盒。
五、推广策略
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线上渠道
- 短视频预热：发布“父母童年VS孩子童年”对比短片，投放在抖音/视频号；
- 公众号裂变：转发活动海报至社群，可领取怀旧零食试吃包。
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线下渠道
- 校园合作：向幼儿园/小学发放“童年体验券”；
- 商圈渗透：在商场中庭布置巨型复古游戏机模型，吸引打卡传播。
六、预算分配
| 项目 | 占比 | 用途说明 |
|---|---|---|
| 线上推广 | 35% | 短视频投放、H5开发、KOL合作 |
| 线下体验 | 25% | 场地布置、物料制作、人员费用 |
| 促销让利 | 20% | 满减补贴、赠品采购 |
| 机动费用 | 10% | 应急及未预见支出 |
七、效果评估
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量化指标
- 线上话题曝光量≥500万次，H5参与人数≥10万；
- 活动期间门店客流量提升40%，儿童品类销售额增长25%。
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情感指标
- 通过问卷调研，90%以上家长表示“增强亲子互动体验”；
- 怀旧主题打卡点社交传播率达60%。
注：本方案可适配商场、教育机构、儿童品牌等多场景，需根据行业特性调整活动细节。