以下是针对阳泉市线上营销推广的定制化方案，涵盖品牌定位、渠道选择、执行策略及效果评估，助力提升城市知名度、旅游业及特色产业转化：
一、目标定位
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核心目标
- 短期：提升阳泉市旅游、特色产业（如砂器、老陈醋）的线上曝光度，吸引周边省市游客及投资关注。
- 长期：塑造阳泉“红色文化+自然风光+产业转型”的城市品牌，成为山西文旅及产业创新标杆。
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受众聚焦
- 旅游客群：京津冀及山西本省自驾游家庭、历史文化爱好者、红色旅游研学群体。
- 投资客群：清洁能源、新材料行业企业，关注政策红利及产业配套的投资者。
- 消费客群：对山西特产（醋、砂器）、非遗文化感兴趣的中青年网购人群。
二、差异化策略
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品牌记忆点打造
- 红色IP：深挖“中共第一城”历史，设计虚拟形象（如“阳阳”“泉泉”卡通IP），推出红色文旅线路（如“追寻初心之路”）。
- 产业转型故事：以“煤炭转型”为切入点，宣传阳泉新能源产业园案例，制作纪录片《从黑金到绿能》。
- 非遗体验营销：联合平定砂器作坊，推出“亲手做砂器”线上预约+线下体验套餐，结合直播带货。
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内容爆点策划
- 短视频挑战赛：在抖音发起#阳泉山水藏故事#挑战，鼓励用户拍摄娘子关瀑布、藏山秋景等，植入地方传说（如赵氏孤儿）。
- KOL深度体验：邀请文旅博主“房琪”探访阳泉，重点呈现小众景点（如大汖古村）的隐世感，对比平遥、大同形成差异化。
- 实时互动直播：在桃林沟桃花节期间进行24小时慢直播，设置“云赏花”投票互动，赠送本地酒店优惠券。
三、渠道精准投放
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社交平台矩阵
- 抖音/快手：高频发布15秒景点速览（冠山书院雪景、翠枫山红叶），投DOU+定向山西、河北、北京用户。
- 微信生态：开发“阳泉智慧文旅”小程序，整合门票预订、特产商城、AR景点导览；在本地公众号推“阳泉人游阳泉”优惠。
- 小红书/马蜂窝：发布“阳泉2天1夜攻略”，强调性价比（人均500元）及适合周末游的交通便利性。
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搜索及信息流优化
- 百度关键词：竞品词覆盖“五台山旅游”“大同旅游攻略”，信息流广告强调“距离北京3小时，人少景美”。
- 朋友圈广告：针对30-45岁男性投放招商广告，突出阳泉土地、税收优惠政策及太旧高速物流优势。
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跨界资源整合
- 电商平台合作：与京东山西馆合作“阳泉特产月”，定制“煤炭工艺品+醋”礼盒，附赠景点门票抵扣券。
- 行业峰会曝光：在太原能源低碳发展论坛期间，通过线上直播推介阳泉产业园区，吸引上下游企业关注。
四、执行节奏与预算
- 预热期（1个月）：完成线上素材库搭建（高清图片/视频）、KOL签约、小程序测试上线。预算占比20%。
- 引爆期（2个月）：集中投放短视频挑战赛、双十一特产促销、红叶节直播。预算占比50%。
- 长尾期（持续）：通过SEO优化、社群运营及数据分析持续获客。预算占比30%。
五、效果追踪与优化
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数据监控
- 旅游类：小程序预约量、高德地图景点搜索热度、合作酒店入住率。
- 电商类：京东店铺UV转化率、砂器定制订单环比增长。
- 招商类：百度商桥咨询量、产业园入驻企业数。
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动态调整
- A/B测试不同短视频脚本（故事型vs.数据型），优化投放素材。
- 每周复盘KOL带货转化数据，替换低效合作方。
案例参考：
- 河南文旅：依托唐宫夜宴IP成功破圈，阳泉可借鉴“文化+科技”融合思路。
- 淄博烧烤：通过“政府-商家-市民”协同打造现象级事件，阳泉可强化本地人口碑传播（如出租车司机培训为城市宣传员）。
通过以上策略，阳泉可突破“资源型城市”传统认知，打造“红色初心地、山水产业城”的新形象，实现从流量到留量的转化。