一、活动目标
- 品牌曝光与转化：通过徒步课程活动展示品牌核心理念（健康、自然、社交），吸引潜在客户并提升课程报名率。
- 用户粘性提升：以趣味性和教育性结合的课程设计，增强参与者对品牌的认可度和复购意愿。
二、目标客户群体
- 核心人群：25-45岁健康意识强的都市白领、亲子家庭及户外运动爱好者。
- 次级人群：企业团建需求（通过团队协作类徒步课程吸引B端客户）。
三、活动设计要点
1. 课程主题与路线
- 主题创意：结合季节或节日设计主题（如“春日自然探索营”“亲子徒步挑战赛”），融入环保理念或文化元素（古镇定向、山林探险）。
- 路线分级：
- 初级：3-5公里城市绿道或环湖线路，适合亲子及新手。
- 进阶：8-10公里山地或森林路线，设置知识打卡点（如植物识别、户外技能教学）。
2. 互动环节设计
- 任务挑战：
- 团队任务：分组完成地图导航、野外急救模拟等任务，提升协作性。
- 个人挑战：设置摄影打卡、自然笔记等趣味关卡，鼓励社交分享。
- 奖励机制：
- 完赛证书、课程代金券或品牌周边（如定制徒步装备）作为奖励。
3. 安全保障与配套服务
- 配备专业领队、急救员及基础医疗物资，提前勘测路线并设置补给站。
- 提供轻量化课程包（如徒步手册、便携饮水设备租赁）。
四、宣传与推广策略
- 线上渠道：
- 短视频平台发布课程花絮、学员体验故事，结合话题标签（如#周末去哪儿徒步）。
- 合作KOL/KOC进行体验式推广，覆盖垂直社群（户外运动、亲子社群）。
- 线下联动：
- 联合健身房、咖啡馆等场所放置宣传册，举办小型分享会。
- 企业合作：为企业定制团建课程，提供团体报名优惠。
五、执行流程（示例）
| 时间 | 环节 | 内容细节 |
|---|---|---|
| 08:30-09:00 | 签到与分组 | 发放课程包、讲解安全须知 |
| 09:00-12:00 | 徒步课程+任务挑战 | 领队带领徒步，穿插知识教学与互动任务 |
| 12:00-13:00 | 终点庆祝与颁奖 | 颁发证书、合影留念，推送后续课程优惠信息 |
六、预算与风险控制
- 成本控制：优先选择免费或低收费自然景区，物资采购通过批量合作降低成本。
- 风险预案：购买活动保险，提前排查天气及路线安全隐患，设置备用路线。
七、后续转化
- 活动后48小时内推送课程报名优惠，限时折扣提升转化率。
- 收集参与者反馈优化课程设计，并邀请学员参与UGC内容创作（如投稿徒步日记）。
通过以上方案，可兼顾品牌传播与用户深度参与，实现课程销售与口碑积累的双重目标。