针对爱眼日的OTC（非处方药）营销方案，可以围绕提高公众对眼睛健康的重视、增强消费者对OTC眼科产品的认知与使用意愿来制定。以下是一个简要的营销方案框架：
一、活动背景
- 现状阐述：随着电子产品的普及和学习、工作压力的增大，眼部健康问题日益凸显，如干眼症、视疲劳等。
- 爱眼日意义：6月6日全国爱眼日是提高公众眼健康意识的重要契机。
二、活动目标
- 提升品牌知名度：通过活动增加OTC眼科产品的市场曝光度。
- 增强消费者认知：教育消费者关于眼部健康的重要性及OTC眼科产品的使用场景。
- 促进销售增长：利用促销活动吸引消费者购买，提升销量。
三、活动主题
- “爱眼护眼，OTC守护”：强调OTC眼科产品在保护眼睛健康方面的作用。
四、目标受众
- 长期面对电脑、手机的上班族
- 学生群体
- 中老年人群
五、活动内容
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线上宣传
- 社交媒体活动：在微博、微信、抖音等平台发起#爱眼日护眼挑战#，鼓励用户分享护眼小贴士，使用OTC眼科产品的体验等，设置奖项激励参与。
- KOL合作：与眼科健康领域的意见领袖合作，进行产品推广和眼部健康知识普及。
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线下活动
- 爱眼日义诊：在社区、学校、办公区等地设立义诊点，提供免费眼部检查，现场讲解眼部健康知识，推荐适合的OTC眼科产品。
- 促销活动：在药店、超市等销售渠道开展买赠、折扣等促销活动，吸引消费者购买。
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跨界合作
- 与眼镜店合作：在眼镜店设置OTC眼科产品专柜，提供配镜+护眼产品的组合优惠。
- 与教育机构合作：在学校开展爱眼护眼讲座，赠送OTC眼科产品小样。
六、活动执行与监测
- 时间表：制定详细的活动时间表，确保各项准备工作按时完成。
- 预算分配：合理规划活动预算，包括宣传费用、物料制作费用、奖品费用等。
七、后续跟进
- 消费者反馈收集：通过问卷调查、社交媒体评论等方式收集消费者对活动的反馈，用于后续改进。
- 持续宣传：爱眼日过后，继续通过社交媒体、线下活动等渠道进行眼部健康知识和OTC眼科产品的宣传，保持品牌热度。
请注意，以上方案需根据实际情况进行调整和优化，确保活动的有效性和合规性。