以下为上海迪士尼2025年营销活动方案，综合品牌特色与市场趋势设计：
一、主题定位
核心主题：“魔法春日·她力量绽放”
- 时间：2025年3月1日-4月15日（覆盖妇女节、清明节及春游旺季）
- 目标群体：女性游客（占比60%以上）、亲子家庭、年轻情侣
- 差异化策略：结合“她经济”与IP沉浸式体验，强化“女性向”消费场景
二、活动内容设计
1. 视觉与场景焕新
- 园区改造：主入口标志改为“迪士妮”霓虹灯牌，搭配粉色蝴蝶结装饰；路灯、垃圾桶等均加入米妮元素
- 限定灯光秀：每晚“公主主题光影秀”融合《冰雪奇缘》《惊奇队长》等女性IP片段
2. 沉浸式互动体验
- 角色赋能：
- 新增“公主巡游2.0版”：艾莎、花木兰等角色与游客实时互动，定制专属祝福语
- “超级英雄训练营”：游客可参与《惊奇队长》主题VR任务挑战，完成任务获限定勋章
- 文化融合：开设“非遗手作工坊”，联动苏绣、剪纸艺术家，制作迪士尼角色主题工艺品
3. 限定商品与餐饮
- 周边商品：推出“春日女神系列”周边（樱花粉米妮发箍、公主联名丝巾），搭配盲盒销售模式
- 主题餐饮：
- 帕帕里诺冰激凌店推出“玲娜贝儿草莓慕斯杯”；
- 皇家宴会厅上线“公主下午茶套餐”，含定制茶具伴手礼
4. 促销策略
- 门票分层：
- 妇女节专属午后票299元（13:00入园+50元餐饮券）
- 家庭套票999元（2大1小+快速通行证*3）
- 会员权益：银卡及以上会员可提前1小时入园，享角色见面会优先预约权
三、宣传推广策略
1. 线上渠道
- 社交媒体：抖音/小红书发起#迪士妮公主日记挑战赛，用户上传变装视频可抽免费门票
- KOL联动：邀请母婴博主、时尚达人拍摄“母女迪士尼穿搭指南”专题内容
2. 线下渠道
- 跨界合作：
- 与光明乳业联名推出“迪士尼限定款优倍鲜奶”，瓶身印门票优惠码
- 上海地铁2号线迪士尼站内布置主题广告墙，扫码生成AR虚拟角色合影
3. 数据化运营
- 实时监测：通过APP统计热门项目排队数据，动态调整快速通行证发放策略
- 消费画像：根据餐饮券核销数据优化商品库存，如女性偏好甜品区增加10%备货量
四、预期成效
- 客流目标：活动期间日均客流提升25%，女性游客占比达65%
- 收入目标：周边商品销售额增长40%，二次消费（餐饮+衍生品）占比超55%
方案亮点：通过“场景焕新+IP赋能+分层营销”组合拳，将短期节庆活动转化为长期品牌记忆点，强化“她经济”与本土文化融合的创新路径。