衢江区全网营销推广方案

衢江区全网营销推广方案（2025年）

一、核心定位与目标

1. ‌战略定位‌：以“水城”生态为核心，强化“水美、山青、人文淳朴”的城市形象，结合“网红经济”打造长三角特色旅游目的地‌。
2. ‌目标‌：
   • 短期（1年内）：提升衢江区在长三角区域的网络曝光度，实现游客量增长30%。
   • 中期（3年内）：建成3-5个标志性网红景点，带动旅游收入翻倍。

二、推广策略

1. ‌内容营销‌：

   • ‌短视频/直播‌：联合抖音、小红书等平台，发布“衢江十二时辰”主题短视频，展示生态风光、夜市烟火气及民俗文化‌。
   • ‌文化IP打造‌：挖掘本地非遗、美食（如衢州烤饼）等元素，设计“衢江水韵”系列文创产品‌。

2. ‌活动引流‌：

   • ‌特色节庆‌：举办“衢江沙滩音乐泼水节”“露营星空夜”等活动，吸引年轻游客及亲子家庭‌。
   • ‌明星/KOL合作‌：邀请浙江本土明星或旅游博主参与活动直播，扩大传播声量‌。

3. ‌精准投放‌：

   • ‌区域定向广告‌：在杭州、上海等长三角城市投放朋友圈广告，突出“2小时可达”的交通优势‌。
   • ‌搜索引擎优化‌：优化“衢江旅游攻略”“网红沙滩”等关键词，提升自然搜索排名‌。

4. ‌商户联动‌：

   • ‌政策扶持‌：延续“三免一”租金政策，吸引优质商户入驻夜市及景区周边，形成“吃住游购”一站式体验‌。
   • ‌评分机制‌：推行商户服务质量评分体系，低于60分者清退，保障游客体验‌。

三、执行计划

• ‌阶段一（2025Q2）‌：完成短视频素材库建设，启动首轮广告投放。
• ‌阶段二（2025Q3）‌：举办夏季音乐泼水节，同步上线文创产品。
• ‌阶段三（2025Q4）‌：开展“衢江冬季温泉季”主题活动，联动OTA平台推出套票优惠。

四、效果评估与优化

1. ‌数据监测‌：
   • 跟踪抖音话题播放量、小红书笔记互动率、OTA平台订单量等核心指标‌。
2. ‌动态调整‌：
   • 每月分析用户画像（如来源地、年龄偏好），优化广告投放策略‌。

五、资源保障

• ‌政企协作‌：由区属国企牵头成立专项运营团队，统筹场地管理、活动策划及商户招引‌。
• ‌资金支持‌：预留年度预算的20%用于流量采买及KOL合作‌。

‌注‌：方案需结合实时数据及政策变动灵活调整，重点保障“流量转化”与“口碑沉淀”双目标‌。