以下是2025年产品品牌营销调研方案框架及实施路径，综合行业实践与最新方法论制定：
一、调研目标
- 品牌定位校准：验证现有品牌定位是否符合Z世代及千禧代消费群体的健康消费需求
- 产品竞争力评估：检测核心产品（如卫生巾的抑菌率、有机棉认证等）的市场认可度
- 传播效果验证：评估“红色微生态”等科学概念的公众认知度与教育缺口
二、调研内容
（一）市场环境分析
- 行业趋势：女性健康护理产品的科技含量与医学背书成竞争焦点
- 政策影响：OCS认证、医护级工厂标准等合规要求对竞品的影响
（二）消费者研究
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需求分层
- 基础需求：抑菌率≥99.9%、0致敏等安全指标
- 进阶需求：微胶囊净味科技等差异化功能
- 情感需求：通过代言人传递品牌温度（如赵今麦的信任背书）
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行为洞察
- 购买渠道偏好：直播电商占比vs传统商超占比
- 信息获取路径：白皮书、医学专家解读等内容的传播效果
（三）竞品对标
- 功能对比：抑菌时长（12小时vs竞品8小时）、专利数量（223项专利壁垒）
- 营销策略：跨界联名案例（如健康类APP合作）、社交媒体内容形式创新
三、调研方法
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定量研究
- 线上问卷：覆盖10万+样本，通过OCS认证认知度、产品复购率等KPI建模
- 电商数据：抓取天猫/京东的评论关键词（如「异味去除」「有机棉触感」）
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定性研究
- 焦点小组：邀请经期健康KOL参与产品体验盲测
- 专家访谈：联合春雨医生等机构解析「红色微生态」教育难点
四、执行步骤
- 预研阶段（3天）：梳理白皮书医学术语的公众转化率数据
- 数据采集（15天）：同步启动问卷投放与电商评论分析
- 深度洞察（7天）：结合SEM模型分析价格敏感度与功能优先级
五、成果输出
- 三维定位模型：基于KANO模型划分「必备属性-期望属性-魅力属性」
- 传播优化方案：将医学概念转化为「经期生态系统」可视化内容
- 产品迭代建议：针对12小时抑菌痛点开发「夜间安心」系列
六、预算与周期
- 总费用：约80万元（含专家咨询费20%、数据采购费35%）
- 周期控制：25个自然日完成全流程，误差率<3%
该方案通过定量定性结合的研究方法，重点解决健康护理品牌在科技营销中的认知转化难题，特别适用于需要突破同质化竞争、建立医学信任背书的品牌。