以下为营销活动方案预算模板，结合多个案例整理而成，供参考使用：
一、预算构成框架
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宣传推广费用
- 媒体广告（线上/线下）：包含搜索引擎广告、社交媒体推广、电视/广播投放等
- 活动物料：海报、横幅、展架、宣传单页等制作费用
- 品牌合作：与第三方机构（如健身房、电商平台）联名推广费用
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促销活动费用
- 赠品成本：如满赠礼品（黄金、银饰、代金券等）
- 折扣补贴：限时折扣、满减活动等让利成本
- 会员福利：积分兑换、专属优惠等
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活动执行费用
- 场地租赁：线下活动场地、展位费用
- 人员成本：临时兼职、礼仪人员等劳务支出
- 技术支持：直播设备、线上互动平台搭建等
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其他费用
- 应急备用金：预留总预算的5%-10%
二、分项预算表示例
| 项目 | 内容 | 预算金额 | 占比 | 参考来源 |
|---|---|---|---|---|
| 线上广告 | 搜索引擎+社交媒体投放 | ¥50,000 | 30% | |
| 赠品成本 | 黄金转运珠、银饰、代金券等 | ¥30,000 | 18% | |
| 线下物料 | 海报、展架、促销礼品包装 | ¥15,000 | 9% | |
| 品牌合作 | 与健康机构联合推广费用 | ¥20,000 | 12% | |
| 活动场地 | 商场展位租赁+布置 | ¥25,000 | 15% | |
| 应急备用金 | 应对突发需求 | ¥8,000 | 5% | |
| 总预算 | —— | ¥168,000 | 100% | —— |
三、预算分配注意事项
- 优先级划分：核心目标（如拉新、促转化）对应预算占比需高于辅助项目；
- ROI监控：设置关键指标（如点击成本、客单价）动态调整预算；
- 时间节点：分阶段分配预算（如预热期占30%，爆发期占50%，收尾期占20%）；
- 合规性：预留税务、发票等财务成本。
四、参考模板适用场景
- 节日促销（中秋、国庆）：参考赠品组合与满减策略；
- 品牌推广：侧重线上广告与联名合作；
- 快闪活动：优化场地租赁与互动体验预算。
如需进一步细化某类活动预算（如线上推广或线下快闪），可结合具体目标调整分项比例。