营销渠道方案评估的主要标准包括以下几点：
- 经济性标准：这是评估渠道方案是否可行的关键指标。通过比较不同渠道方案可能达到的销售量及销售成本水平，企业需要选择在特定销售量水平上最具经济性的方案。简而言之，就是要找到成本效益比最高的渠道方案。
- 可控性标准：这一标准主要考察企业对分销渠道的控制能力。企业需要对分销机构成员之间的纵向、横向经济关系及分销机构成员的稳定性进行评估，以确保渠道运作的顺畅和企业的利益最大化。
- 适应性标准：适应性是指各渠道方案对环境变化的适应能力。由于市场营销环境的不断变化，每一种分销网络模式都只能持续一段时间。因此，企业需要选择那些能够适应未来市场变化，具有较强应变能力的渠道方案。
此外，还有一些其他重要的评估标准，如：
- 市场覆盖率：评估渠道方案能否有效地覆盖目标市场，确保产品能够顺利到达消费者手中。
- 销售效率：考察渠道方案在销售过程中的效率，包括销售速度、销售周期等，以判断其是否能够满足企业的销售目标。
- 渠道成本：除了直接的销售成本外，还需要考虑渠道建设和维护的成本，包括人力、物力、财力等方面的投入。
- 客户满意度：通过调查和反馈了解客户对渠道服务的满意度，以判断渠道方案是否能够满足客户的需求和期望。
- 信息沟通：评估渠道成员之间信息沟通的及时性和有效性，以确保信息的准确传递和共享。
综上所述，企业在评估营销渠道方案时，需要综合考虑多个标准，以确保选择出最适合自身发展的渠道方案。