2019年网红营销方案可以围绕以下几个方面进行策划与执行：
一、明确营销目标
- 提高品牌知名度：通过网红的影响力，让更多的消费者了解并关注品牌。
- 增加产品销量：借助网红的推荐，促进产品的销售转化。
- 树立品牌形象：与网红合作，传递品牌价值观，塑造积极的品牌形象。
二、确定目标群体
- 分析网红粉丝特征：选择与品牌目标受众相匹配的网红进行合作。
- 关注年轻消费者：网红营销尤其适用于年龄在18-35岁之间的年轻消费者，他们对时尚和新潮的事物充满热情，对网红的关注度较高。
三、制定策划方案
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网红选择
- 相关性：选择与品牌定位、产品特性相符合的网红。
- 真实度：确保网红的粉丝是真实的，避免购买粉丝的虚假网红。
- 粉丝数与覆盖率：考虑网红的粉丝数量以及帖文的覆盖率，选择具有广泛影响力的网红。
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合作方式
- 赞助与产品展示：让网红在直播或视频中展示品牌产品。
- 推荐与名人代言：邀请网红进行产品推荐或担任品牌代言人。
- 内容共创：与网红共同创作内容，如定制化的视频、图文等，以更贴近消费者的需求。
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预算与评估
- 制定预算：根据营销目标和网红的选择，制定合理的预算。
- 效果评估：设定可量化的指标，如品牌曝光度、产品销量、粉丝增长等，以评估营销活动的成效。
四、执行与监控
- 与网红沟通：明确合作细节，包括内容创作、发布时间、宣传口径等。
- 监控活动进展：实时跟踪网红的发布情况，确保内容符合品牌要求。
- 及时调整策略：根据活动进展和消费者反馈，及时调整营销策略。
五、案例借鉴
- 高德地图与李佳琦合作：推出李佳琦导航语音包，借助李佳琦的影响力，为高德地图制造了话题量，吸引了更多用户。
综上所述，2019年的网红营销方案需要明确目标、确定群体、精心策划、有效执行，并借鉴成功案例，以实现品牌知名度和销量的双重提升。