一汽大众近年来围绕“双碳”目标构建了全生命周期的低碳营销体系，其核心策略可归纳为以下四个维度：
一、产品端：电动化产品矩阵与智能化升级
- 加速电动车型布局
计划将电动车销售占比提升至55%，每年新增30万辆电动车；至2030年，欧洲市场电动车占比目标超70%，北美和中国市场超50%。主推车型包括ID.4 CROZZ、ID.BUZZ等，并针对中国市场推出专属智能化配置（如三联大屏）。 - 优化燃油车环保性能
通过技术迭代解决颗粒捕捉器（GPF）堵塞问题，降低再生程序触发频率以减少油耗；主力车型探岳L等持续提升能效标准。
二、生产与供应链：绿色制造体系
- 打造绿色工厂标杆
五大生产基地中，4个获“国家级绿色工厂”认证，1个获“近零碳示范工厂”称号；2020-2025年间能源消耗降低15%，绿电使用占比达45%。 - 推动供应链低碳转型
要求供应商采用绿色铝材等可持续零部件，并将碳排放指标纳入合作协议；累计投资超8亿元用于工艺节能与污染防治。
三、用户端：全生命周期服务与价值传递
- 低碳使用场景引导
提供绿色电力解决方案，支持用户使用可再生能源充电；推广电池回收计划，目标实现90%以上材料循环利用。 - 数字化营销触达
通过智能车联系统（如科大讯飞语音交互）实时推送碳减排数据，强化用户对绿色出行的感知。
四、品牌与社会责任：行业生态共建
- 产学研协同创新
牵头“汽车环保创新引领计划”，资助28个聚焦氢燃料电池、智能底盘等领域的课题，累计投入900万元。 - 低碳形象传播
以“油电双智”战略为核心传播点，结合ID.系列销量数据（如ID.4 CROZZ累计20万辆）强化“绿色技术领先者”标签。
总结：一汽大众的低碳营销并非单一产品推广，而是通过“产品-生产-用户-生态”的全链路协同，将环保理念融入技术研发、制造标准、用户服务及行业合作中，形成差异化竞争壁垒。