以下是一个完整的 IP联名营销活动方案 ，涵盖策略、执行、传播、效果评估等关键环节，适用于快消品、时尚、美妆、餐饮等多个行业，可根据实际情况调整：
一、活动主题
主题名称：
「[品牌名] × [IP名]：XXXX（核心卖点/情感共鸣点）」
示例： 「元气森林 × 海绵宝宝：夏日气泡冒险计划」
二、活动目标
- 品牌曝光：通过IP粉丝流量提升品牌知名度，触达年轻/垂直人群。
- 销量转化：联名产品销量增长 XX%，拉动整体GMV提升。
- 用户互动：活动期间社交平台互动量突破 XX万，UGC内容占比超 30%。
- 形象升级：强化品牌“潮流”“有趣”“年轻化”标签。
三、合作IP选择
（根据品牌调性匹配）
- 热度型IP：如热门动漫、影视剧、游戏（如《原神》《王者荣耀》）。
- 情怀型IP：经典IP唤醒用户情感（如宝可梦、哆啦A梦）。
- 跨界艺术IP：艺术家、博物馆、潮玩IP（如KAWS、故宫文创）。
- 虚拟IP：虚拟偶像、元宇宙形象（如A-SOUL、柳夜熙）。
四、活动形式
1. 联名产品开发
- 核心产品：推出限量联名款（如包装设计、定制功能）。
示例： 美妆品牌 × 动漫IP推出角色限定色号礼盒。 - 周边衍生品：徽章、盲盒、联名T恤等，提升溢价空间。
2. 线上线下联动玩法
- 线上：
- H5互动游戏：用户完成任务解锁联名优惠券/IP周边。
- 社交裂变：晒联名产品图+指定话题，抽奖送限量礼盒。
- 直播带货：邀请IP角色/KOL直播，结合剧情化场景演示产品。
- 线下：
- 快闪店/主题店：打造IP沉浸式体验空间，设置拍照打卡点。
- 限量发售活动：首日购买赠IP周边，制造排队现象引发话题。
3. 用户共创计划
- 发起「IP联名设计大赛」，用户投稿创意，投票选出最佳方案并量产。
五、传播策略
1. 预热期（活动前1-2周）
- 悬念营销：剪影海报、倒计时视频，引发猜测。
- KOL/KOC剧透：合作垂直领域博主（如动漫、潮玩类）透露联名信息。
2. 爆发期（活动上线）
- 话题引爆：微博/抖音热搜+小红书种草（关键词：#联名款开箱#、#IP名神仙联动#）。
- 粉丝经济：联动IP官方账号转发互动，激活IP粉丝圈层。
3. 延续期（活动后1个月）
- 口碑营销：收集用户UGC内容二次传播，打造长尾效应。
- 返场福利：限量补货+满赠活动，维持热度。
六、执行时间表
| 阶段 | 时间 | 动作 |
|---|---|---|
| 筹备期 | 活动前2个月 | IP签约、产品设计、供应链准备 |
| 预热期 | 活动前2周 | 悬念海报/KOL投放 |
| 爆发期 | 活动第1周 | 线上线下同步启动 |
| 收尾期 | 活动后1个月 | 数据复盘、UGC二次传播 |
七、预算分配（示例）
| 项目 | 占比 | 说明 |
|---|---|---|
| IP授权费用 | 30% | 根据IP热度浮动 |
| 产品开发及生产 | 25% | 含包装、周边制作 |
| 营销推广费用 | 35% | KOL投放、广告位、热搜购买 |
| 线下活动及物料 | 10% | 快闪店搭建、礼品制作 |
八、效果评估
- 数据指标：
- 销售额增长率、联名产品售罄率、ROI（投入产出比）。
- 社交平台曝光量、互动量、话题阅读量。
- 用户反馈：
- 社交媒体舆情分析（正向评论占比）。
- 联名产品复购率及NPS（净推荐值）。
九、风险预案
- IP负面舆情：提前签署道德条款，准备危机公关话术。
- 库存风险：分批次预售，根据数据动态调整备货量。
- 法律风险：确保IP授权范围合规，避免版权纠纷。
备注：根据行业特性，可增加 跨界联名（如餐饮×美妆）、 公益联名（部分收益捐赠）等创新形式，提升品牌社会价值。