以下是基于成都文旅资源及政策规划制定的2025年文化旅游营销方案，综合多维度创新策略和落地举措：
一、文旅线路优化与主题策划
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精品线路迭代升级
- 推出“春游十线”系列，串联望江楼、大熊猫基地、白鹭湾湿地等自然人文景点，融合花卉观赏、非遗体验等主题，形成差异化季节产品；
- 开发“剧本杀+田园野趣”跨界线路，以崇州竹艺村、蒲江铁牛村为试点，结合农耕体验、非遗工坊打造沉浸式乡村游。
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都市文旅场景焕新
- 打造“城市微度假”概念，依托东门市井、望平坊等街区推出春日Citywalk路线，融入汉服巡游、夜间市集等互动元素；
- 升级锦里、宽窄巷子等传统街区，植入数字化导览、AR场景还原技术，增强游客交互体验。
二、文化活动与节庆营销
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四季主题节庆矩阵
- 春季以“花漾成都”为核心，举办重庆路油菜花节、丹景山牡丹节；夏季推出“消夏音乐季”，结合露天音乐会、非遗夜市；
- 秋季策划“天府丰收季”，开展农耕体验、火锅美食节；冬季打造“暖冬光影季”，推出冰雕展、温泉康养主题活动。
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国际级赛事与演艺联动
- 承办中国马拉松锦标赛、国际音乐节等大型活动，配套“赛事观光专线”和定制文创周边；
- 深化“演艺+旅游”模式，在青白江元宇宙数字文旅园等新场景推出全息演出、沉浸式戏剧。
三、科技赋能与消费场景创新
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数字文旅新基建
- 建设30个数字文旅场景，包括VR全景游览三星堆遗址、AI导览大熊猫生态廊道等项目；
- 推出“成都文旅通”小程序，整合门票预订、交通接驳、消费券发放等功能，实现“一码游成都”。
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夜经济与跨界融合
- 培育7个以上“夜文化”示范区，开发天府古镇夜游、星空露营等产品，延长消费时段；
- 联合电商平台推出“云游成都”直播，实现线上种草、线下体验的O2O闭环。
四、文创开发与品牌传播
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在地文化IP孵化
- 推出30款“成都礼物”系列，融合蜀绣、漆器等非遗技艺，开发联名款茶具、熊猫主题盲盒；
- 建立“乡村CEO”培养计划，培育千名本土电商主播，通过短视频推广农创产品。
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全域品牌营销策略
- 国内聚焦一线城市地铁、机场广告投放，国际依托熊猫IP在社交媒体发起#DiscoverChengdu话题挑战；
- 实施“百媒千旅”计划，邀请旅游达人、外籍博主体验线路，产出多语种测评内容。
五、服务配套与产业协同
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交通与服务体系优化
- 推进“天府乡村风景廊道”建设，开通乡村旅游直通车，实现景区间30分钟接驳；
- 新增50家以上品质民宿，推出“川菜大师工作站”“非遗传承课堂”等特色服务项目。
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产业生态圈构建
- 推动“文旅+百业”融合，年内签约30个重大文旅项目，重点发展康养旅游、低空观光等新业态；
- 建立乡村旅游标准化体系，通过“一村一品”认证实现全域品质管控。
本方案通过产品创新、科技赋能、品牌升级三大路径，构建“传统与现代交融、城市与乡村联动”的文旅生态，预计实现游客量年增长15%、文旅消费规模突破2000亿元。