永辉超市活动营销方案可结合其生鲜供应链优势及数字化运营特点，围绕“品质+体验+社交”核心设计，以下为结构化方案：
一、主题与定位
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主题
「永辉有好物，把爱带回家」
结合节日消费场景（如春节、中秋）或时令主题（如生鲜季），强化“民生超市”定位，突出商品品质与情感联结。 -
目标客群
- 家庭用户：主打生鲜、粮油等高复购品类，提供一站式家庭采购体验。
- 年轻群体：通过自有品牌（如咏悦汇精酿啤酒）、网红商品吸引社交分享。
二、活动策略
（一）商品策略
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爆品引流
- 精选全球直采生鲜（如智利车厘子、波士顿龙虾）作为核心爆款，通过产地溯源直播增强信任感。
- 推出“每日惊爆价”：指定生鲜/粮油单品限时折扣，吸引客流。
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组合礼盒
- 年节主题礼盒（如海鲜礼包、零食礼盒），搭配满减券提升客单价。
- 自有品牌专属套装（如咏悦汇酒水+休闲食品组合）。
（二）促销活动
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满减阶梯
- 满88元减15元、满188元减40元，叠加会员专属券（需APP领取）。
- 生鲜专区满赠：购满58元送指定蔬菜或鸡蛋。
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互动抽奖
- 购物满28元可参与抽奖（奖品为现金购物卡、自有品牌商品），单日限抽3次。
- 线上小程序签到/分享得抽奖码，兑换线下礼品。
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会员专享
- 黑卡会员享双倍积分、专属折扣（如生鲜9折）。
- 储值赠礼：充值500元送50元无门槛券。
（三）体验营销
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场景化陈列
- 打造“年货大街”“生鲜市集”主题堆头，营造节日氛围。
- 设置试吃区：新品/爆品现场烹饪体验，增强购买欲。
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服务升级
- 提供免费包装、3公里内配送（线上订单）。
- 亲子互动区：购物满额赠送儿童手工DIY材料包。
三、渠道整合
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线上联动
- 直播带货：联合抖音/快手达人直播促销，推出“直播间专属价”。
- 社群营销：通过企业微信社群推送限时秒杀链接，引导到店核销。
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线下引流
- 门店扫码领券：入口处设置“扫码领10元券”立牌，促进入店转化。
- 地推活动：社区腰鼓队巡演+传单派发（传单附赠纸巾包，印活动信息）。
四、传播计划
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预热期（活动前7天）
- 抖音/微信朋友圈广告：投放“爆品剧透”短视频，引导用户收藏商品。
- 短信触达：向会员推送活动预告及优惠券。
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爆发期（活动期间）
- 门店氛围：LED屏滚动播放活动信息，收银台设置“加购提示”。
- 口碑传播：鼓励顾客晒单至社交平台，带话题#永辉年货节#抽奖。
五、成本与效果预估
- 成本控制：联合供应商分摊促销费用（如品牌方提供赠品）。
- 效果指标：活动期间客流量提升30%，生鲜品类销售额增长50%，会员新增15%。
方案亮点：
- 突出供应链优势（如直采生鲜品质保障），差异化竞争。
- 全渠道流量闭环（线上引流+线下体验+社群复购），提升用户粘性。
- 情感化营销（如亲子互动、礼盒定制），增强品牌亲和力。