南岳衡山营销推广方案（2025年更新版）
一、品牌定位优化
- 文化+自然双核驱动
突出南岳衡山“佛教道教圣地”“千年文化名山”的IP属性，结合四季景观（春赏花、夏避暑、秋观云、冬雾凇）打造差异化形象，强化“一山藏千古，一步一故事”的文化厚度。 - 强化IP符号
以“祝融火神”为核心IP，结合火灯节、星空露营节等节庆活动，设计火神形象文创产品及主题视觉广告，提升品牌记忆点。
二、目标客群分层
| 客群类型 | 推广策略重点 |
|---|---|
| 本地居民 | 社区广告椅、电梯广告投放优惠券，扫码引流至景区； |
| 自驾游客 | 交通干道高炮广告标注距离（如“距此50KM”），搭配实景图引导； |
| 文化爱好者 | 非遗展演、摩崖石刻主题展览，联动研学机构开发深度文化体验线路； |
| 亲子家庭 | 暑期研学活动视频投放LED屏，结合亲子门票优惠券。 |
三、全域户外广告策略
- 媒介组合精准触达
- 核心商圈LED大屏：播放四季风光片与节庆活动预告（日均触达10万+人流），带动咨询量提升35%；
- 公交车身广告：设计全景手绘登山路线图，标注“下一站：祝融峰”，增强场景联想；
- 高炮立柱：在茅叶滩大桥等交通节点投放自驾导向标语，吸引短途游客。
- 动态视觉与文化符号结合
- 采用沉浸式音效+四季实景视频，激发游客出行欲望；
- 提炼千年银杏、摩崖石刻等元素，搭配文案“南岳星空露营节·与火神共眠”。
四、节庆活动与事件营销
- 年度四大主题活动
- 春季祈福庙会：联动道观、寺庙举办祈福仪式，融入非遗手工艺市集；
- 夏季星空露营节：结合LED屏宣传“观星+火神故事夜话”，吸引年轻客群；
- 秋季文化研学月：与高校合作开展禅修、茶道体验，推广“茶旅融合”路线；
- 冬季雾凇摄影赛：通过社交媒体征集作品，优胜者获赠文创礼包。
- 爆点事件引流
参考“天子山传奇镇”开园模式，策划“火神祭祀大典”大型实景演出，联合网红直播、短视频平台扩散传播。
五、数字营销与体验升级
- 线上线下一体化
- 广告椅扫码领券、景区小程序预约定制路线；
- 抖音话题挑战赛（如#南岳火神传说#），用户生成内容奖励门票折扣。
- 服务设施优化
- 升级景区WiFi覆盖，增设AR导览设备，扫描石刻触发历史故事音频；
- 开发“南岳云雾茶”主题茶室，结合茶文化体验提升二次消费。
六、效果监测与预算分配
- 媒介效果：通过扫码转化率、LED屏咨询量、高炮广告周边车流数据评估投放效果；
- 活动预算：户外广告占50%，节庆活动占30%，数字营销占20%。
注：方案整合文化深度、场景体验与精准传播，重点解决品牌定位模糊、客群单一问题，2025年可执行性强。