以下是一份针对故宫的体验式营销活动方案，结合文化传承与现代体验，旨在提升品牌影响力、吸引年轻客群并增强游客参与感：
故宫文化体验营销活动方案
主题：「时空对话·紫禁城奇妙夜」
关键词：沉浸式体验、文化活化、互动传播、年轻化
一、活动目标
- 品牌塑造：强化故宫“传统与现代融合”的文化IP形象，吸引年轻消费者关注。
- 体验升级：通过沉浸式互动体验，提升游客对故宫文化的深度感知。
- 传播裂变：利用社交媒体激发用户自发传播，扩大故宫文化影响力。
- 消费转化：带动故宫文创产品及周边服务的销售增长。
二、活动形式与内容
1. 沉浸式夜游体验（核心亮点）
- 场景设计：
- 利用光影科技还原历史场景（如乾清宫夜宴、御花园灯会）。
- AR/VR互动装置：游客扫码解锁“文物故事”，与虚拟历史人物合影、答题解谜。
- 特色环节：
- 宫廷剧本杀：以故宫历史为背景设计角色扮演游戏，游客分组完成“寻宝任务”。
- 古风音乐会：在太和殿广场举办传统乐器演奏+现代电音融合的跨界演出。
2. 文化手作工坊（互动体验）
- 主题工坊：
- 传统技艺体验：拓印年画、点翠工艺、团扇绘制、宫廷糕点制作。
- 数字文创创作：AI生成“我的故宫专属水墨画”，可定制明信片或手机壁纸。
- 打卡奖励：完成3个工坊体验可兑换限量版文创小礼品（如故宫猫盲盒）。
3. 文创市集与跨界联名
- 故宫文创市集：
- 集中展示爆款产品（文具、饰品、家居），设置“故宫美学实验室”快闪店。
- 联名合作：与国潮品牌/茶饮品牌推出限定款（如故宫x喜茶“千里江山杯”）。
- 公益拍卖：拍卖非遗大师合作款艺术品，收益用于古建筑修缮。
4. 线上线下联动传播
- 线上预热：
- 发布悬念海报：“紫禁城夜晚的秘密”倒计时，邀请明星/KOL拍摄探秘短视频。
- 小程序预约：开通限量夜游门票预约，设置“好友助力解锁隐藏关卡”机制。
- 直播与UGC传播：
- 抖音/小红书直播夜游盛况，发起#我的故宫奇遇记#话题挑战赛，优秀作品获故宫年票奖励。
- 用户生成内容（UGC）：AR滤镜“穿越成清朝格格/阿哥”，引导游客打卡分享。
三、营销策略
- 目标人群：
- 核心客群：20-35岁年轻家庭、文化爱好者、汉服圈/国潮圈用户。
- 次核心客群：学生群体、国际游客、企业团建客户。
- 推广渠道：
- 线上：抖音/快手/小红书/B站内容投放；微信朋友圈精准广告；故宫官方自媒体矩阵。
- 线下：地铁站AR互动广告；高校/商圈快闪展览；旅行社合作套餐。
- KOL合作：
- 邀请历史文化博主、汉服达人、科技类博主多维度传播，覆盖垂直圈层。
四、执行规划
- 时间周期：
- 预热期（1个月）：线上话题发酵，门票预售。
- 活动期（3天-1周）：夜游体验+市集开放（避开文物保护高峰时段）。
- 长尾期（1个月）：线上内容二次传播，文创产品持续销售。
- 预算分配：
- 技术投入（AR/VR设备、小程序开发）40%
- 宣传推广（KOL+广告投放）30%
- 活动执行（场地布置、人员、物料）20%
- 应急预案10%
五、效果评估
- 传播数据：社交媒体曝光量、话题阅读量、直播观看人数。
- 参与数据：夜游门票售罄率、工坊预约量、小程序互动UV。
- 转化数据：文创市集销售额、联名产品销量、故宫会员新增数。
创新点：通过“科技+文化+游戏化”打破传统博物馆的静态游览模式，以“夜游”差异化体验制造稀缺感，同时利用跨界联名和用户共创内容实现破圈传播。