针对金山区的正规营销策划方案，需要综合考虑市场环境、目标受众、产品定位、竞争对手以及营销策略等多个方面。以下是一个综合性的营销策划方案示例：
一、市场环境分析
金山区作为上海市的一个重要区域，拥有丰富的自然资源和文化底蕴，为文旅产业的发展提供了得天独厚的条件。近年来，随着上海市“南北转型”战略任务的推进和金山区“两区一堡”战略定位的确立，金山区的文旅产业迎来了新的发展机遇。同时，随着居民收入水平的提高和消费结构的升级，人们对高品质文旅产品的需求日益增加，为金山区的文旅产业发展提供了广阔的市场空间。
二、目标受众定位
金山区的文旅产品主要面向以下几类目标受众：一是上海市及周边地区的居民，他们寻求短途旅游和休闲度假的目的地；二是国内外游客，他们被金山区的自然风光和文化遗产所吸引；三是企业和团体，他们寻求会议、展览和团队建设等商务活动场所。
三、产品定位与策略
根据目标受众的需求，金山区的文旅产品可以定位为高品质、多元化、具有地方特色的文旅体验。具体策略包括：一是加强文旅资源的整合和开发，打造一批具有影响力的文旅品牌和项目；二是提升文旅产品的品质和服务水平，满足游客对高品质文旅体验的需求；三是开展多元化的营销活动，包括线上线下宣传、节庆活动、主题活动等，提高金山区的知名度和美誉度。
四、竞争对手分析
金山区的文旅产业面临着来自周边地区的竞争压力。因此，需要密切关注竞争对手的动态，分析他们的优势和劣势，制定针对性的竞争策略。同时，要加强与竞争对手的合作与交流，实现资源共享和互利共赢。
五、实施步骤与评估
在实施营销策划方案时，需要制定详细的实施步骤和时间表，明确责任人和任务分工。同时，要建立有效的评估机制，对实施效果进行定期监测和评估，根据评估结果及时调整和优化方案。