过年旺季营销活动方案

针对过年旺季的营销活动方案，以下是一个综合性的策略，旨在吸引顾客、提升品牌知名度并促进销售增长。请注意，具体执行时还需根据目标市场、品牌定位及实际情况进行调整。

活动主题：

“欢乐中国年，共庆团圆时”

目标群体：

• 家庭消费者
• 年轻一代寻求传统与现代结合体验的群体
• 海外华人寻找家乡味道的客户

活动时间：

春节前一个月至元宵节（通常覆盖1月中下旬至2月中旬，具体日期根据农历年调整）

活动内容：

1. ‌限时折扣与满减活动‌：

   • 推出“年货大街”专区，精选年货商品享受限时折扣。
   • 设置满额立减或阶梯式满减优惠，鼓励大额消费。

2. ‌线上线下联动‌：

   • 线上平台推出“云逛年货街”，直播带货，展示商品制作过程，增加互动性和趣味性。
   • 线下门店布置春节主题装饰，设置拍照打卡区，顾客分享至社交平台可获得小礼品。

3. ‌年味挑战赛‌：

   • 在社交媒体上发起#我家的年味#挑战赛，邀请用户分享自家春节习俗、年夜饭照片或视频，设置奖项鼓励参与。
   • 合作KOL/网红进行示范，提高活动曝光度。

4. ‌团圆套餐与礼品定制‌：

   • 推出春节团圆套餐，包括年夜饭半成品、特色礼盒等，方便忙碌的家庭准备节日。
   • 提供个性化礼品定制服务，如定制春联、福字贴、企业年礼等，满足送礼需求。

5. ‌公益联动‌：

   • 每达成一定销售额，即向贫困地区捐赠一定比例的年货或资金，传递爱心，提升品牌形象。
   • 开展“带爱回家”公益活动，为在外务工人员提供返乡车票或物资援助。

6. ‌会员专属福利‌：

   • 会员享受额外折扣、积分加倍、限定商品优先购买权等特权。
   • 推出会员专属新年礼包，包含优惠券、定制礼品等。

宣传推广：

• 利用社交媒体（微博、微信、抖音等）、电子邮件营销、短信推送等多渠道宣传。
• 线下广告如地铁广告、社区海报等，覆盖目标消费群体。

后续跟进：

• 活动结束后收集顾客反馈，分析销售数据，总结经验教训。
• 对参与活动的顾客发送感谢信或后续优惠信息，维护顾客关系。

通过上述方案，不仅能够有效提升春节期间的销售业绩，还能增强品牌与消费者之间的情感联系，为来年的市场拓展打下良好基础。