制定丰田的营销经费预算方案是一个复杂但至关重要的过程，它涉及多个方面，包括市场调研、广告宣传、促销活动、公关活动等。以下是一个基于这些要素的丰田营销经费预算方案的示例：
一、市场调研费用
市场调研是制定营销策略的基础，因此这部分费用是必不可少的。预计花费10万元用于市场调研，包括消费者需求调查、竞争对手分析、市场趋势预测等。
二、广告宣传费用
广告宣传是提升品牌知名度和产品销量的重要手段。预计投入50万元用于广告宣传，其中：
- 电视广告：20万元，选择高收视率时段进行投放。
- 网络广告：15万元，利用搜索引擎优化、社交媒体广告等手段进行精准营销。
- 户外广告：10万元，如地铁广告、公交车身广告等，覆盖主要城市区域。
- 印刷广告：5万元，包括报纸、杂志等印刷媒体的广告投放。
三、促销活动费用
促销活动能够直接刺激消费者购买欲望。预计投入20万元用于促销活动，包括：
- 购车优惠：10万元，如购车折扣、购车礼包等。
- 试驾活动：5万元，组织消费者进行试驾体验，提升产品口碑。
- 会员积分兑换：5万元，鼓励消费者成为会员，通过积分兑换礼品等方式增强客户粘性。
四、公关活动费用
公关活动有助于塑造企业良好形象。预计投入10万元用于公关活动，包括：
- 赞助活动：5万元，赞助与汽车行业相关的公益活动或体育赛事。
- 媒体关系维护：3万元，与主流媒体保持良好关系，及时发布企业新闻。
- 危机公关：2万元，用于应对可能发生的公关危机。
五、其他费用
预计投入5万元用于其他不可预见的营销费用，以确保预算的灵活性。
综上所述，丰田的营销经费预算方案共计95万元。