岳塘区营销推广策划方案（2025年）
一、推广目标
- 提升区域品牌影响力：通过整合文旅资源，打造“文化+旅游+消费”融合的岳塘区特色品牌形象，强化“首善岳塘”定位。
- 激活本地消费市场：吸引市民及周边游客参与活动，拉动餐饮、娱乐、住宿等关联产业消费增长。
- 推动文旅产业升级：结合数字化营销手段，扩大岳塘区文旅资源线上曝光度，促进文旅项目招商。
二、时间安排
- 预热期：2025年4月1日-4月15日（线上造势、合作资源整合）
- 活动期：2025年4月16日-5月31日（集中推广、线下活动落地）
- 延续期：2025年6月-9月（常态化运营、口碑传播）。
三、主题定位
“文化赋能 乐游岳塘”
- 核心亮点：以岳塘区历史文化为根基，融合现代消费场景，打造“可体验、可传播、可消费”的沉浸式文旅体验。
四、推广策略
（一）线上推广
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社交媒体矩阵
- 短视频平台：制作“岳塘文化故事”系列短视频（如非遗技艺、老街记忆），通过抖音、快手等平台传播，搭配话题挑战赛（如#岳塘打卡指南#）。
- 微信公众号：联合“文化岳塘”官方号推出“文旅消费地图”，整合景区、餐饮、娱乐优惠券，实现一键导航+线上核销。
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KOL合作
- 邀请本地文旅博主、美食达人开展“岳塘一日游”直播，重点推广昭山城市海景水上乐园、窑湾历史文化街区等核心景点。
（二）线下活动
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文化市集+快闪活动
- 在岳塘区广场、公园举办“非遗市集”，设置手工艺体验区（如剪纸、油纸伞制作），搭配快闪表演（如传统戏曲与现代街舞融合）。
- 联合华银KTV、飞渔游泳馆等企业推出“消费满赠”活动，凭消费小票兑换文旅体验券。
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主题旅游路线推广
- 设计“红色文化线”（如红色纪念馆）、“生态休闲线”（如昭山风景区）、“夜间经济线”（如夜市街区），通过旅行社、OTA平台定向推送。
五、资源整合
- 政府与企业联动
- 政府提供文旅消费券（如发放3000张包厢券、游泳券），企业配套推出“消费满减”“套餐折扣”活动，形成叠加效应。
- 异业合作
- 与银行、电商平台合作，推出“岳塘文旅联名卡”，持卡用户享受景区门票折扣、停车免费等权益。
六、预算分配（示例）
| 项目 | 占比 | 用途说明 |
|---|---|---|
| 线上推广 | 40% | 短视频制作、KOL合作、精准广告投放 |
| 线下活动 | 35% | 场地布置、物料制作、演出费用 |
| 消费券及补贴 | 20% | 文旅消费券、企业补贴 |
| 其他 | 5% | 应急预留、评估费用 |
七、效果评估
- 量化指标：活动期间文旅消费人次同比增长30%，社交媒体话题曝光量超500万次，消费券核销率≥80%。
- 品牌沉淀：通过持续内容输出和用户UGC传播，强化岳塘区“文化+活力”的城市形象。
注：方案需根据实际资源及政策动态调整，建议成立专项工作组统筹执行。