以下是2025年巨量鲁班广告营销方案的核心策略及实施要点，综合平台最新规则与实践经验整理：
一、投放策略规划
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目标场景匹配
- 高成本低消耗场景：提升冷启动通过率，需提高广告成本、调整定向、搭建新商品链接。
- 成本超预期高消耗场景：通过优化出价、素材迭代、测试新定向组合降低成本。
- 低成本低消耗场景：关停低效计划，优化素材质量并测试新定向。
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定向精准触达
- 结合性别、年龄、地域、兴趣分类（避开不支持二级分类的定向范围）及手机价格等维度，实现用户分层触达。
- 使用行业定制人群包和220万+用户标签库提升匹配效率。
二、广告投放全流程
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前期准备
- 账户开通：注册巨量引擎广告账户并完成资质审核。
- 素材制作：优先使用竖版视频（适配抖音生态），结合创意工具生成原生内容。
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计划搭建与投放
- 创建广告计划：设定目标（如转化、直播间引流）、投放时间及预算。
- 广告组设置：选择自动竞价模式（系统优化出价），匹配CPC/OCPM/CPA计费方式。
- 直播间引流：支持Feed直投直播间或短视频引流，计费可选CPC/OCPM，转化目标设为“有效观看”。
三、优化与维护要点
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素材与落地页优化
- 素材需突出商品卖点，结合动态效果提升点击率；落地页使用标准模板缩短加载时间。
- 定期测试新素材组合，淘汰低效内容。
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数据监测与调优
- 实时跟踪曝光、点击率、转化成本等指标，通过AB测试验证策略有效性。
- 针对ROI低于预期的计划，优先调整出价或收缩定向范围。
四、电商营销优势整合
- 爆品打造：依托平台流量蓝海，结合ERP系统快速处理订单，实现“上线即爆款”的短周期增长。
- 零交易抽成：降低商家成本，支持多组件组合落地页提升转化效率。
五、注意事项
- 直播广告需确保主播能力稳定，直播中断会导致投放暂停。
- 避免兴趣分类二级定向在抖音火山版等不支持平台生效。
通过以上策略，商家可系统性提升广告投放效率，实现精准获客与销量增长。具体操作需结合实时数据动态调整，建议优先参考平台最新政策与工具更新。