以下是一个针对绘本馆的六一儿童节（6.1）营销方案，涵盖活动策划、宣传推广和促销政策，旨在吸引家庭参与、提升品牌影响力并促进销售：
一、活动主题
“童心绘梦，阅读启航”
围绕“亲子共读+创意互动”，打造沉浸式绘本体验，传递阅读乐趣。
二、活动时间
5月25日-6月3日（提前预热+节日当天+后续延续）
三、目标人群
- 3-12岁儿童及家长（核心群体）
- 注重亲子教育、有绘本需求的家庭
- 周边社区、学校潜在客户
四、活动内容设计
1. 主题活动日（6月1日当天）
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【魔法故事会】
- 邀请专业老师/儿童剧演员演绎经典绘本故事（如《猜猜我有多爱你》《好饿的毛毛虫》），结合道具、音乐和互动问答，吸引孩子参与。
- 亮点：设置“小小故事达人”环节，鼓励孩子上台分享自己喜爱的故事，赠送小奖品。
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【亲子DIY工坊】
- 开设“创意绘本制作”或“绘本角色黏土/绘画DIY”活动，家长与孩子共同完成作品，完成后可带回家留念。
- 收费模式：参与活动免费，材料包收费（如9.9元/份，成本可控）。
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【绘本寻宝大冒险】
- 在馆内设置“寻宝地图”，孩子根据线索找到指定绘本并完成任务（如朗读一页、回答趣味问题），集齐印章可兑换礼品（书签、贴纸等）。
2. 促销政策
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【六一专属套餐】
- 购买“阅读大礼包”（精选绘本3本+DIY材料包）原价150元，六一特惠99元。
- 会员储值卡：6.1元抵61元（充值500元可用）。
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【公益借阅】
- 6月1日当天借阅绘本满5本，可免费获赠1本旧书捐赠资格（绘本馆以孩子名义捐赠给山区儿童，提升品牌形象）。
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【拼团优惠】
- 3组家庭拼团报名会员，享年卡7折+赠送1节绘本精读课。
3. 长期引流
- 【打卡计划】
- 6月内连续借阅打卡7天，可兑换免费绘本体验课1节。
- 【家长沙龙】
- 邀请育儿专家开展“如何通过绘本培养孩子情商/阅读习惯”讲座，增强用户粘性。
五、宣传推广
1. 线上渠道
- 朋友圈/社群裂变：
- 转发活动海报+文案“六一遛娃去哪儿？XX绘本馆免费故事会+寻宝活动等你来！”集赞20个可领取定制绘本帆布包。
- 短视频预热：
- 拍摄绘本馆布置、往期活动精彩片段，搭配“六一盲盒惊喜”预告，投放在抖音、小红书。
- 公众号推文：
- 发布“六一亲子书单推荐”，嵌入活动报名链接。
2. 线下渠道
- 地推宣传：
- 在幼儿园、小学门口发放气球（印有logo）+活动单页。
- 场景布置：
- 绘本馆门口设置“童话主题”拍照打卡区（如巨型书形立牌、卡通人偶），吸引路人驻足。
六、成本预算与执行
- 物料成本：气球、DIY材料包、奖品等约2000元。
- 人员安排：故事老师1名、现场引导员2名、摄影1名。
- 风险控制：提前预约限流，避免拥挤；准备备用礼品防库存不足。
七、效果追踪
- 统计活动参与人数、新增会员数、销售额同比提升数据。
- 收集家长反馈，优化后续活动（如增设热门主题工坊）。
通过“体验+促销+情感共鸣”组合策略，既能提升短期销量，又能通过亲子互动建立长期用户信任，强化绘本馆“温暖陪伴”的品牌定位。