以下是麦当劳营销活动传播方案的整合策略，综合多维度传播渠道与创新形式设计：
一、传播主题设计
核心主张：以“金喜连连，快乐传递”为主题，融合传统文化符号与年轻化表达，打造兼具文化深度与社交热度的品牌记忆点。
- 文化赋能：延续与上海美术电影制片厂的合作，运用皮影戏、剪纸等非遗元素创作贺岁广告片，强化品牌与中华传统文化的关联性。
- 情感共鸣：通过“金”字系列新品命名（如金拱门虾堡、金喜福气桶），传递吉祥寓意，满足消费者节日心理需求。
二、传播策略矩阵
1. 线上传播
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多平台差异化内容输出：
- 微博：发起#金喜挑战赛#话题，结合KOL联动发布“开金运”手势舞、新春祝福短视频，植入限定产品及周边。
- 抖音：推出“拍金喜，赢金礼”挑战赛，用户拍摄创意吃播或剧情短片并@麦当劳账号，可获得联名周边抽奖资格。
- 微信：通过小程序发放“买一赠一”电子优惠券，结合会员积分兑换限定周边，刺激即时消费与复购。
- 小红书：邀请探店博主发布“金喜打卡指南”，聚焦“金拱门戏阁”等线下快闪场景，强化体验式传播。
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IP联名造势：
- 经典IP合作：复刻与奥特曼的联名周边（如迷你麻将、主题餐盒），同步推出“正义伙伴套餐”，激活粉丝经济。
- 新锐IP跨界：联合热门动漫IP（如小狗蛇点点）推出动画短片，设计“转盘抽奖”互动H5，以“只送不卖”的稀缺周边驱动社交裂变。
2. 线下传播
- 沉浸式快闪活动：在核心商圈打造“金拱门戏舟”主题快闪店，设置皮影戏互动体验区、限定套餐试吃台及AR合影装置，吸引家庭客群与年轻消费者。
- 区域化特色运营：结合地域文化定制活动（如北方城市推出冰雪主题装饰，南方城市设计花灯展示区），强化本地认同感。
三、传播亮点设计
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UGC内容共创：
- 设计“金喜盲盒碗”，消费者吃完限定套餐后，碗底随机显示方言祝福语或隐藏优惠码，激发拍照分享欲。
- 发起“晒金喜”用户故事征集，优秀作品可登上麦当劳官方贺岁广告片片尾彩蛋。
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科技赋能体验：
- 推出“AR寻宝”游戏，消费者扫描门店特定标识可解锁虚拟金币，兑换免费小食或周边。
- 在智能点餐屏嵌入互动小游戏（如“接金币”），延长顾客停留时间并提升消费乐趣。
四、传播节奏规划
- 预热期（活动前15天）：
- 通过悬念海报、KOL剧透短视频释放联名IP线索，制造期待感。
- 爆发期（活动首周）：
- 全渠道同步上线主题广告片，线下快闪店开业，结合限时折扣引爆首波消费。
- 长尾期（活动中后期）：
- 持续推送用户UGC内容，通过“返场优惠”“周边补货”维持热度，延长活动生命周期。
五、效果监测与优化
- 数据追踪指标：全平台声量（≥5万篇）、互动量（≥200万人次）、限定产品销量占比（目标30%）、周边兑换率（目标80%）。
- 动态调整机制：实时监测各平台流量分布，对低效渠道（如微信文章打开率<5%）及时优化内容形式或资源倾斜。
该方案通过文化符号、IP联动、科技交互与用户共创四重驱动，实现品牌声量、销售转化与情感认同的协同提升。