营销策划方案主要包括以下内容：
- 执行概要和目录：提供策划内容的简略概要，便于阅读者快速掌握策划要点。
- 营销现状：提供与市场、产品、竞争、分销和宏观环境相关的背景数据，描述目标市场和公司在其中的地位。
- 机会和问题分析：概述主要的机会与威胁、优势与劣势，以及策划中必须解决的问题。
- 制定目标：确定在销售量、市场占有率和利润等方面所要达到的具体目标。
- 营销战略：描述为实现策划目标而采用的主要营销方法和手段。
- 行动方案：详细规划具体的行动内容，包括做什么、谁来做、什么时候做以及成本预算等。
- 预测损益表：概述策划所预期的财务收益情况，帮助评估策划的经济可行性。
- 营销控制：说明如何监控策划的执行过程，确保策划能够按计划顺利进行。
这些内容是制定一个完整、有效的营销策划方案所必需的，能够帮助企业更好地规划营销活动，实现销售目标。