以下是一个完整的中秋主题营销活动方案框架，涵盖创意策划、执行细节与传播策略，可根据企业类型（零售、餐饮、电商等）灵活调整：
一、活动主题设计
主题：
「月满人间·[品牌名]与您共团圆」
（可选副标题：如「国潮中秋礼遇季」「月下奇遇记」等）
二、活动目标
- 提升品牌节日热度，强化情感联结
- 促进中秋旺季商品销售（如月饼、礼盒、酒水等）
- 吸引新客关注，激活老客户复购
- 收集用户数据（会员注册、消费偏好）
三、活动时间
预热期：节前15天（制造期待）
高潮期：节前7天至中秋当天（集中促销）
延续期：节后3天（余热转化，如清库存）
四、核心活动策划
【线上互动板块】
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「月圆故事集」UGC征集
- 鼓励用户上传与中秋相关的照片/视频（如家乡月亮、团圆饭、手作月饼），带话题#品牌名+主题#发布至社交平台，抽选10名赠送定制礼盒。
- 传播点：引发情感共鸣，低成本获取用户原创内容用于二次传播。
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「玉兔闯关」H5小游戏
- 设计简单互动游戏（如点击玉兔收集月饼/月亮碎片），通关可抽奖（满减券、月饼试吃装），分享好友增加复活机会。
- 技术实现：使用微信小程序或第三方H5工具快速搭建。
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直播专场：「中秋限定好物」
- 节前3天开设直播，演示月饼制作过程、礼盒开箱，穿插限时秒杀、口令红包，引导加购。
【线下体验板块】
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「月下灯谜会」门店快闪
- 门店布置灯笼墙，灯谜谜底与品牌产品相关（如猜中「圆圆金黄身，甜蜜藏心头」送月饼折扣券），搭配汉服打卡点吸引拍照传播。
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DIY月饼工坊（跨界合作）
- 联合本地烘焙工作室/艺术机构，举办亲子月饼DIY活动，购买满XXX元赠送体验名额，同步推出定制款模具（印有品牌LOGO）。
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「月光电影院」露天观影
- 商圈或社区露天放映怀旧电影（如《嫦娥奔月》动画、经典家庭影片），提供免费月饼试吃，扫码加入社群即赠饮品券。
【促销组合策略】
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礼盒定制服务
- 提供免费刻字、贺卡寄语，购买礼盒可附加品牌周边（如国风书签、迷你灯笼）。
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梯度满赠
- 满199元赠桂花香囊，满399元赠限量版月球夜灯，满599元免配送费（适用电商）。
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会员专属「月光宝盒」
- 会员消费积分兑换中秋限定商品（如低糖月饼、联名款茶具），激活沉睡用户。
五、传播矩阵搭建
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社交媒体
- 抖音/小红书：发布「月饼创意吃法」短视频（如月饼奶茶、月饼冰淇淋），植入产品。
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线下触点
- 快递盒贴中秋主题贴纸（附二维码领券），门店收银台放置「团圆寄语墙」。
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KOL/KOC合作
- 邀请本地生活类博主探店体验，重点推广DIY活动或限定礼盒，强调“限量”“独家”。
六、执行要点
- 视觉统一：所有物料采用中秋色系（金、红、月白），融入玉兔、圆月、祥云等元素。
- 库存管理：提前备货爆款商品，设置预售机制避免断货。
- 客服响应：增加节假日客服排班，快速处理订单及咨询。
七、预算分配（示例）
- 线上推广（30%）：信息流广告、KOL费用
- 线下物料（25%）：装饰、体验活动道具
- 礼品成本（20%）：定制赠品、试吃装
- 技术开发（15%）：H5/小程序搭建
- 应急备用（10%）
八、效果追踪
- 关键指标：销售额环比增长、活动页面UV、互动参与量、新增会员数
- 用户反馈：通过问卷调研（赠券激励）收集体验建议，优化次年方案。
注：可根据行业特性调整重点，如餐饮业侧重套餐设计，零售业侧重礼盒组合，电商增加跨店满减玩法。