营销广告旅游策划方案

旅游营销广告策划方案

一、目标定位

1. ‌品牌定位‌：以“自然人文交融，沉浸式旅行体验”为核心，突出景区文化底蕴与生态特色，打造“疗愈身心、探索人文”的旅游目的地形象‌。
2. ‌市场定位‌：聚焦国内中高收入家庭、年轻自由行群体及海外文化爱好者，辐射“一带一路”沿线国家及欧美市场‌。

二、核心策略

1. ‌整合传播矩阵‌

   • ‌线上推广‌：
     • 社交媒体：通过短视频平台（抖音、快手）发布景区风光、文化故事及游客体验Vlog，结合KOL/KOC种草推广‌。
     • 搜索引擎优化：投放“生态旅游”“文化探秘”等关键词广告，提升官网及合作平台（携程、飞猪）的搜索排名‌。
     • 电商合作：开设旅游产品旗舰店，推出“早鸟票”“家庭套票”等限时优惠‌。
   • ‌线下推广‌：
     • 央视广告：在黄金时段投放15秒品牌宣传片，覆盖全国观众‌。
     • 主题活动：举办“山地养生节”“非遗文化周”等节庆活动，吸引媒体曝光‌。
     • 区域合作：与周边省市旅行社联合推出跨区域旅游线路，深化“走出去”宣传‌。

2. ‌广告创意方向‌

   • ‌理念广告‌：突出“天人合一”的养生文化，结合景区自然景观（如峡谷、森林）与历史遗迹（如古村落、非遗技艺），传递“慢生活”理念‌。
   • ‌情感广告‌：以家庭、情侣、朋友等多维度旅行场景，展现“共游共乐”的情感联结，强化品牌亲和力‌。
   • ‌社会责任广告‌：宣传景区生态保护举措（如低碳游览、公益植树），塑造绿色旅游形象‌。

三、执行计划

1. ‌预热期（2025年4-5月）‌
   • 发布系列悬念海报与短视频，以“未知的秘境”为主题引发好奇‌。
   • 启动线上互动活动（如“旅行心愿征集”），赠送景区体验名额‌。
2. ‌引爆期（2025年6-8月）‌
   • 举办“国际山地文化节”，包含徒步挑战、民俗表演、星空露营等体验项目‌。
   • 联合航空公司推出“机票+酒店+景区”打包优惠，吸引远程客群‌。
3. ‌延续期（2025年9-12月）‌
   • 推出秋冬主题产品（如温泉疗养、红叶摄影），延长旅游旺季‌。
   • 制作年度品牌纪录片，通过视频平台与海外媒体传播‌。

四、预算分配

• ‌广告制作‌：20%（含宣传片、平面素材、短视频）。
• ‌媒体投放‌：35%（央视、社交媒体、户外广告）。
• ‌活动执行‌：30%（节庆策划、合作推广、嘉宾邀请）。
• ‌技术开发‌：15%（官网优化、VR体验、数据监测系统）‌。

五、效果评估

• ‌短期指标‌：品牌曝光量（≥1亿次）、社交媒体互动率（≥10%）、预售票务转化率（≥15%）‌。
• ‌长期指标‌：年度游客增长率（≥25%）、复游率（≥30%）、海外客群占比（≥15%）‌。

‌注‌：方案需根据市场反馈动态调整，重点监测舆情数据与用户偏好，优化投放渠道与内容形式‌。