以下是针对新年登高的营销方案策划框架，涵盖活动主题、目标人群、活动形式、宣传推广及效果评估等内容，供参考：
一、活动主题
主题名称：新年登高·步步登“福”
核心关键词：健康祈福、新年挑战、好运开年、品牌联动
二、活动时间与地点
- 时间：元旦假期（1月1日-3日）或春节前后（1-2月）
- 地点：
- 线下：当地知名山峰、景区步道、城市地标高楼（如观景台）；
- 线上：社交媒体互动（如小程序打卡、直播登高）。
三、目标人群
- 家庭客群：亲子家庭、中老年群体（祈福健康）；
- 年轻白领：运动爱好者、社交打卡人群；
- 企业客户：团队建设、企业文化活动需求；
- 旅游爱好者：本地及周边短途游客。
四、活动形式设计
1. 传统祈福+趣味挑战
- 祈福环节：
- 山顶/终点设置“祈福墙”，参与者可悬挂祈福牌（品牌定制，含LOGO）；
- 发放限量版“登高纪念证书”或“好运福袋”（内含品牌周边或优惠券）。
- 挑战任务：
- 设置多个打卡点，完成指定动作（如拍照、问答）可兑换积分，积分可换礼品（品牌联名商品）；
- 限时登高赛：分组竞赛，前三名赠送登山装备或品牌礼包。
2. 线上线下联动
- 线上参与：
- 开发微信小程序“云端登高”，用户每日步数可兑换虚拟勋章或抽奖机会；
- 抖音/小红书话题挑战赛（#2024新年登高打卡），鼓励用户发布创意视频。
- 线下引流：
- 合作景区/商场提供“登高套餐”（门票+餐饮/商品折扣券）；
- 设置品牌快闪店，提供免费热饮、能量补给。
3. 企业定制合作
- 推出“企业专属登高日”，为企业提供团建服务（含定制横幅、团队摄影、奖牌刻字）；
- 合作运动品牌推出“新年登高装备礼包”（联名款服饰、水壶等）。
五、宣传推广策略
1. 预热阶段（活动前1个月）
- 社交媒体：
- 发布倒计时海报、KOL/KOC体验视频（突出祈福、健康主题）；
- 联合本地生活号推送“新年必做清单”，植入登高活动。
- 线下渠道：
- 商圈/社区海报、电梯广告；
- 合作健身房、旅行社发放宣传单页。
2. 引爆阶段（活动期间）
- 直播互动：邀请网红/登山达人直播登高全程，穿插品牌植入；
- 用户裂变：邀请好友组队参与可额外获赠积分或抽奖机会。
3. 长尾传播（活动后）
- 精选用户打卡内容二次传播，发起“最佳登高故事”评选；
- 发布活动总结长图文，强调品牌价值观（健康、积极、公益）。
六、预算与资源整合
- 费用项：场地租赁、宣传投放、物料制作（祈福牌、证书）、礼品采购、直播团队费用；
- 资源整合：联合景区、运动品牌、本地媒体分摊成本，置换资源。
七、效果评估
- 参与人数：线上线下总参与人数≥5000人；
- 曝光量：社交媒体话题阅读量超100万；
- 转化率：优惠券核销率≥20%，联名商品销量增长30%；
- 品牌口碑：用户满意度调研≥90%。
注意事项：
- 安全第一：安排医疗保障点，购买活动保险；
- 环保倡导：设置垃圾回收点，强调“无痕登山”。
通过“祈福+挑战+社交”的组合玩法，既能传递品牌温度，又能实现用户引流与转化，适合文旅、运动、快消等行业落地。