针对五粮液的营销新方案策划，以下是一个综合性的提案，旨在提升品牌影响力、拓宽销售渠道并增强消费者黏性：
一、深化品牌文化传播
- 讲述品牌故事：通过软文、视频、社交媒体等多种渠道，深入讲述五粮液的历史渊源、酿造工艺、品质特点等，增强品牌的文化认同感和历史厚重感。
- 活动营销：举办“五粮液文化节”、“五粮液品鉴会”等活动，邀请消费者、媒体和行业专家参与，亲身体验五粮液的品质和文化，提升品牌知名度和美誉度。
二、推动产品创新
- 个性化定制：推出个性化定制服务，满足消费者对酒瓶外观、容量、度数等的个性化需求，提升产品的附加值和购买意愿。
- 新品研发：针对年轻消费者群体，研发口感更清新、包装更时尚的新品，打破传统白酒在年轻消费者心中的认知壁垒。
三、强化渠道营销渗透
- 线上线下融合：借助互联网技术，实现线上销售和线下实体店的有机结合，线上线下同价，提供便捷的购物体验。同时，利用线上平台的数据分析功能，精准定位消费者需求，优化产品结构。
- 拓展销售渠道：积极开拓海外市场，参加国际酒类展览，提升五粮液的国际影响力。同时，与国内电商平台合作，开设线上旗舰店，拓宽销售渠道。
- 合作营销：与旅游业、娱乐业等行业进行跨界合作，推出主题活动，提高品牌曝光度。例如，与知名酒店合作推出“五粮液主题宴席”，与航空公司合作推出“五粮液空中酒廊”等。
四、提升消费者黏性
- 会员体系运营：搭建会员体系，通过积分兑换、专属会员优惠、定期举办品鉴会等方式，增强消费者黏性，提升复购率。
- 数字化运营：利用数字化工具优化门店运营，如智能库存管理系统、线上订货系统等，提升运营效率。同时，结合大数据分析，精准推送个性化营销信息，提升消费者体验。
五、实施国际化战略
- 紧跟中国经贸“走出去”：携手构建“展示+品鉴”发展模式，通过在国外举办品鉴会等活动，展示五粮液的品牌魅力和产品品质。
- 构建多元化发展模式：与中国优秀企业携手共进，共同开拓国际市场；推动五粮液在国际市场上树立高品质、高标准的品牌形象；通过五粮液这一载体传播中国文化，提升中国文化的国际影响力。
综上所述，五粮液的营销新方案应注重品牌文化传播、产品创新、渠道营销渗透、消费者黏性提升以及国际化战略的实施。通过这些综合措施的实施，五粮液有望在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现更大的发展。