以下是互联网营销师培训课程的核心内容及知识点总结，综合整理自2022-2025年主流培训资料：
一、基础理论模块
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市场营销基础
- 品牌建设策略与市场分析方法
- 消费者行为分析与目标用户画像
- 网络品牌推广全流程（含电商平台运营）
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数字化运营框架
- 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）
- 社交媒体营销（SMM）与电子邮件营销
- 广告投放策略与预算分配原则
二、实操技能模块
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内容创作与推广
- 爆款文案创作技巧（短视频前3秒金句设计）
- 短视频拍摄与剪辑（剪映高级应用、16:9比例规范）
- 直播话术库搭建（300+互动话术与规避违规话术）
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数据分析工具应用
- Google Analytics与Tableau数据可视化
- Python基础数据清洗与用户行为分析
- 直播间流量转化率与用户留存率优化
三、平台运营专项
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短视频与直播平台
- 抖音算法解析与流量获取策略（含300条平台规则）
- 直播间搭建：设备调试、卡顿排查、互动游戏设计
- 橱窗开通、同城团购及探店达人运营
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电商平台实战
- 直播预演流程（设备、网络、话题测试）
- 预告视频制作规范（浅色背景、创意设计）
- 商品链接优化与促销活动策划
四、合规与职业素养
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法律法规与平台规则
- 直播带货行为红线（虚假宣传、抽奖机制规范）
- 广告法合规要点与消费者权益保护
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综合素质提升
- 危机公关处理（硬件故障、内容争议应对）
- 乡村振兴政策与产业扶持政策解读
- 职业道德与团队协作能力培养
五、实战演练模块
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模拟项目训练
- 直播带货全流程模拟（含复盘数据指标分析）
- 社交媒体矩阵搭建与KOL合作方案设计
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考核认证内容
- 互联网营销师考试题库（含策略制定、工具应用、案例分析）
- 高级技能鉴定（危机管理、项目管理、精准投放）
培训周期与目标：主流课程为期10天，采用“理论+案例+实操”模式，重点培养短视频制作、直播转化、数据分析及合规运营能力，助力学员通过职业技能鉴定考试。