以下是互联网产品营销培训课程的核心内容及知识体系，结合行业需求与最新实践整理：
一、基础理论模块
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市场营销基础
- 品牌建设、市场分析方法（SWOT、PEST）、消费者行为分析
- 互联网营销概念与特点（如经济性、多媒体、个性化等）
- 电子商务模式（B2B、B2C、O2O、C2O等）
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互联网营销发展趋势
- 中国消费市场趋势（健康潮流、自主消费、信息过载应对等）
- 短视频、直播、跨屏互动等新兴流量转化方式
二、核心技能模块
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数字化工具与平台运营
- 搜索引擎营销（SEM/SEO）：关键词优化、广告投放（按地域、兴趣等精准定向）
- 社交媒体营销：微信（服务号/订阅号）、微博、抖音等平台的运营策略
- 数据分析工具：Google Analytics、热力图分析、用户行为追踪
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内容创作与传播
- 文案撰写（轻松幽默、情感化风格为主）
- 短视频脚本策划、直播话术设计（强调互动性与产品展示）
- 电子邮件营销（个性化内容、发送频率控制）
三、实战应用模块
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流量获取与转化
- 信息流广告投放（基于社交属性定向）
- 短视频引流（品牌营销、电商转化、知识付费场景）
- 社群运营（用户分层、活动策划、裂变增长）
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用户运营与留存
- 用户画像构建、会员体系设计
- 顾客让渡价值分析（产品价值、服务价值、人员价值等）
四、进阶能力模块
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项目管理与团队协作
- 项目全周期管理（规划、执行、复盘）
- 多平台协同运营（跨屏广告互动策略）
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法律法规与风险控制
- 广告法合规性审核、用户隐私保护（GDPR等）
典型课程案例参考
- 亚马逊早期电商模式：1995年网上商店的诞生标志线上销售标准化
- 直播带货实战：设备选择、场景布置、话术设计、数据复盘流程
- 微信生态运营：服务号消息推送规则（每月4条）、小程序转化链路
以上内容综合了主流培训课程体系，可根据实际需求选择细分方向深化学习。