以下是市场营销策划方案培训班的核心内容框架及参考答案：
一、培训课程模块设计
-
基础理论模块
- 市场营销策划基本原则：市场导向、创新性、目标明确、系统完整
- 4P理论（产品、价格、渠道、促销）与SWOT分析模型
- 现代策划要素：创意方向、可行性、策划书撰写
-
策划实务模块
- 市场细分策略：基于地理、人口、行为等维度制定差异化策略
- 品牌策划方法：多品牌策略、品牌延伸、认知价值定价法
- 促销组合设计：广告、公关、人员推销、销售促进的整合应用
-
工具与案例模块
- 大数据精准营销：WIFI数据采集与消费者行为分析
- 新媒体营销：微信营销、短视频平台运营
- 经典案例解析：百货业春节营销策划（文化主题+体验营销）
二、教学方法建议
- 理论讲授
- 结合电大考试题库系统梳理知识点（如市场细分目标设定、策划书结构）
- 沙盘模拟
- 通过营销环境威胁应对模拟（反抗/减轻/转移策略）强化决策能力
- 实战演练
- 分组完成完整策划方案，包含预算编制、进度表设计及效果预估
三、考核评估体系
- 知识考核
- 标准化试题：判断策划类型（战略策划VS战术策划）、产品生命周期策略选择
- 能力评估
- 策划书撰写：需体现创新性（如娱乐营销手段）、数据应用能力
- 案例答辩
- 针对百货业春节促销方案进行可行性分析与优化建议
四、配套教学资源
- 教材选用
- 《市场营销策划——理论、实务、案例、实训》（含26个实战案例）
- 电大考试题库（含标准化试题与判分标准）
- 工具包
- 营销预算模板（销量百分比法/竞争平位法）
- 消费者认知价值评估表
注：以上内容需结合2025年最新行业趋势（如AI营销工具应用）动态更新课程案例。