以下是全网营销课程培训的核心内容及知识点梳理，结合行业主流教材和最新实践总结：
一、理论知识体系
-
网络营销基础概念
- 定义：借助互联网、数字媒体等技术进行市场调研、品牌推广、客户互动的经营活动。
- 特点：跨时空、多媒体交互、整合性、数据驱动等。
- 核心职能：品牌推广、流量转化、用户行为分析、精准营销。
-
整合营销策略
- 原则：以消费者为中心，跨渠道协同（如社交媒体、短视频、直播、电商平台）。
- 核心工具：SEO优化、SEM广告、信息流推广、短视频内容营销。
-
移动端营销趋势
- 关键技术：HTML5、二维码、移动支付、大数据分析。
- 场景应用：O2O联动、社交裂变、直播带货。
二、核心技能与工具
-
数据驱动营销
- 市场调研方法：问卷调查、用户行为分析、竞争对手监测。
- 工具：Google Analytics、社交媒体监测平台（如微博、抖音后台）。
-
内容与传播优化
- 标题与详情页设计：关键词挖掘、用户需求匹配、SEO优化。
- 短视频/直播运营：互动设计、违规词规避（如极限词、功效词）、流量转化策略。
-
广告投放与效果评估
- 精准投放：按兴趣、地域、设备类型定向（如信息流广告、SEM推广）。
- 效果评估指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、ROI分析。
三、实操案例与认证
-
典型案例解析
- 江小白：通过IP形象打造、社交互动和用户共创实现品牌破圈。
- 直播电商：结合“短视频+直播+社群”实现流量闭环。
-
行业认证培训
- 1+X网店运营推广（中级）：涵盖SEO、SEM、信息流推广等技能模块。
- 互联网营销师考试：考核内容创作、数据分析、直播运营等核心能力。
四、最新趋势（2025年）
- AI与自动化营销：智能推荐算法、ChatGPT辅助内容生成、AI广告优化。
- 元宇宙与虚拟场景营销：虚拟直播、AR互动广告、数字人IP应用。
以上内容综合主流教材、行业认证及实操案例，可结合具体课程模块深入学习。