以下是企业营销策划培训课程的核心内容及答案整理：
一、课程目标
- 掌握基础理论：理解营销策划的定义、特点及基本原则，如系统性、创新性、可操作性等。
- 提升实践能力：学习市场调研、STP战略（市场细分、目标市场选择、定位）及4P策略（产品、价格、渠道、促销）的实际应用。
- 培养创新思维：通过创意方法（如激荡创意法、移植创意法）解决企业营销问题。
二、核心知识点
- 营销策划定义
- 围绕企业目标，整合资源制定可执行的策略规划活动，强调系统性、前瞻性和资源整合。
- 关键步骤
- 确定目标：明确企业需解决的营销问题。
- 环境调研与分析：包括宏观环境（政策、经济）、微观环境（消费者、竞争对手）。
- 策略制定：基于SWOT分析设计营销组合策略（如差异化产品、定价策略）。
- 营销组合工具