以下是互联网营销技术培训课程的核心内容及知识点梳理，综合整理自多份行业资料和认证试题：
一、基础理论模块
- 互联网营销概念与特点
- 涵盖跨时空性、多媒体性、整合性、高效性等特征。
- 区分直接网络营销与间接网络营销的分类依据。
- 电子商务模式
- 包括B2B、B2C、O2O等主流模式，排除C2O等错误提法。
二、核心技能模块
- 搜索引擎营销（SEM）
- 掌握搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎广告（SEM）的操作技巧，区分非相关领域如社交媒体营销。
- 内容营销与创作
- 学习博客文章、视频制作、直播等内容的策划与推广，明确电子邮件营销与直接邮件广告的区别。
- 社交媒体运营
- 涉及品牌推广、用户互动及平台管理（如微信公众号、微博、视频号等），了解服务号与订阅号的功能差异。
- 短视频与直播营销
- 掌握短视频拍摄技巧（如留白法、延时拍摄）、平台规则（如9:16竖屏比例）及直播前准备（设备选择、样品展示）。
三、工具与数据分析模块
- 常用工具
- 学习Google Analytics、SEO/SEM工具、社交媒体管理平台等。
- 熟悉视频号、抖音等平台的推荐机制与流量来源。
- 数据分析能力
- 分析跳出率、转化率等关键指标，优化用户吸引力与营销效果。
四、实战与项目管理
- 市场调研与用户画像
- 通过问卷调查、焦点小组讨论等方法进行市场分析。
- 项目执行与团队协作
- 规划互联网营销项目流程，协调团队分工并监控执行效果。
五、认证与考核要点
- 认证考试覆盖内容
- 包括数字化运营工具使用、内容创作规范、数据分析工具操作等。
- 技能考核重点
- 视频号冷启动策略、带货主播的定位与心态调整、社群营销的作用分析等。
以上课程内容需结合理论学习和实操演练，建议通过认证考试（如互联网营销师）巩固知识体系，并关注平台规则更新（如视频号认证类型、群发消息限制等）。