以下是品牌营销策划培训班的核心知识点及课程体系梳理，结合行业最新考核标准与案例教学需求整理：
一、核心知识模块
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品牌定位与价值塑造
- 定位理论：通过市场细分确定差异化竞争策略，强调品牌独特个性与消费者心智占领。
- 价值体系：围绕产品功能属性、情感属性（如环保、健康）及文化属性（如年轻化、高端化）构建品牌价值。
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目标市场分析与策略制定
- 市场调研方法：定量分析（问卷、数据建模）与定性分析（焦点小组、深度访谈）结合，识别目标客群需求。
- 竞争策略：根据市场覆盖率、占有率制定进攻型或防御型策略，如多品牌布局、产品组合优化等。
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品牌传播与推广工具
- 整合营销传播（IMC）：结合传统媒体（电视、户外广告）与新媒体（短视频、社交媒体）实现全域触达。
- 视觉识别系统（VIS）：包括Logo设计、品牌色系、包装风格等，强化品牌记忆点。
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品牌管理与效果评估
- 管理机制：通过品牌美誉度、忠诚度等指标建立动态监测体系，及时调整策略。
- 危机应对：舆情监控与快速响应机制，维护品牌形象。
二、培训课程体系
| 模块 | 内容要点 | 参考来源 |
|---|---|---|
| 基础理论 | 品牌概念演变、消费者行为学、市场细分理论 | |
| 策略制定 | SWOT分析、4P/4C模型、品牌延伸与多品牌战略 | |
| 工具应用 | 数字营销工具（SEO、DSP）、CRM系统、数据分析软件（SPSS、Tableau） | |
| 实战案例 | 老字号品牌焕新、新消费品牌从0到1孵化、全球化品牌本土化策略 | |
三、考核与认证标准
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理论考核
- 题型：多选题（如品牌定位原则）、案例分析（如市场进入策略选择）。
- 重点：品牌规划与工商协同机制、消费者需求洞察。
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实操考核
- 项目：模拟品牌全案策划（含预算编制）、危机公关方案撰写。
- 工具：使用AI生成广告文案、大数据用户画像分析。
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认证要求
- 需通过笔试（占比60%）+ 实战项目（占比40%），综合得分80分以上颁发证书。
四、推荐学习资源
- 教材：《品牌营销管理培训题库》、《营销策划章节练习题》
- 案例库：宝洁多品牌策略、中华老字号焕新案例
注：以上内容需结合培训班具体课时安排与行业动态调整，重点强化数据驱动决策能力与跨渠道整合能力。