以下是基于现有资料的营销策划师培训相关内容整理，供参考：
一、营销策划核心理论
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核心目标与定义
- 营销策划核心目标为创造顾客价值，注重整合资源实现创新性解决方案
- 策划步骤包括确定目标、环境调研、分析、制定战略及实施监控
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经典工具与模型
- 4P理论：产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)
- SWOT分析：聚焦优势、劣势、机会、威胁（非“风险”）
- 市场细分依据：地理、人口统计、心理特征等，排除产品价格
二、数字营销专项技能（巨量千川相关）
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广告投放策略
- 人群定位：对比品牌人群/同行业人群/跨行业人群为拉新核心维度
- 投放优化：自动出价以均匀放量为主，预算建议设置为账户日消耗的25%以上
- 效果诊断：五维诊断法关注流量、观看、成交等指标
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直播与内容运营
- 直播间贴片建议选择1-2个，避免信息过载
- 智能起量工具需结合搜索词报表优化关键词匹配
三、实战能力考核要点
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案例分析能力
- 产品生命周期策略：成熟期需改进营销组合，衰退期考虑缩减产品线
- 品牌策略：多品牌策略（如宝洁）与品牌延伸的应用场景
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方案撰写规范
- 策划书需包含预算、进度表及效果评估模块
- 创意原则强调信息提炼与差异化表达
四、认证考试高频考点
- 选择题重点：营销组合要素、市场调研方法（问卷/访谈/焦点小组）、促销手段分类
- 简答题方向：如何通过数据优化决策、制定新产品推广策略
注：以上内容综合主流营销策划知识体系及认证考试要求整理，具体培训课程以官方大纲为准。若涉及“万川”机构专属内容，建议进一步核实其官方资料。