以下是关于市场营销策划培训班的课程框架及核心知识点梳理，综合多个权威资料整理而成：
一、课程设置与核心模块
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基础理论模块
- 营销策划基本原则：市场导向、创新性、目标明确、系统完整
- 4P营销理论（产品、价格、渠道、促销）及4C理论（消费者需求、成本、便利、沟通）
- SWOT分析方法（优势、劣势、机会、威胁）
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实战技能模块
- 市场细分与定位：目标市场选择标准、差异化定位策略（如价值定位、情感定位等）
- 品牌策划：品牌价值构建、品牌延伸与多品牌策略
- 促销策划：广告创意设计、线上线下整合营销、社交媒体运营
- 数字营销：大数据分析、搜索引擎优化（SEO）、内容营销
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工具与案例解析
- 营销策划书撰写：目标设定、预算编制、执行监控
- 经典案例分析：成熟期产品营销策略、衰退期市场应对方案
- 项目模拟演练：基于真实企业需求的策划方案设计
二、教学方法与特色
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理论结合实践
- 通过沙盘推演、企业真实项目模拟提升实战能力
- 导师团队由资深营销策划师与企业高管组成
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阶段性成果输出
- 学员需完成策划方案设计、预算编制及可行性报告
- 优秀方案可获得企业合作机会或资源支持
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考核与认证
- 考核形式：笔试（理论+案例分析）+ 方案答辩
- 认证证书：通过考核者可获得行业认可的职业资格证书
三、培训目标与适合人群
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目标
- 掌握从市场调研到方案落地的全流程策划能力
- 提升创新思维与资源整合能力，应对复杂市场环境
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适合人群
- 企业市场部新人、中小型企业主
- 转型从业者（如传统销售转向数字营销方向）
四、注意事项
- 课程选择需匹配企业当前需求（如初创企业侧重低成本推广，成熟企业侧重品牌升级）
- 关注培训机构的行业资源整合能力（如是否提供企业参访、专家沙龙等）
以上内容整合了多类权威课程大纲及考试重点，可帮助系统构建市场营销策划知识体系。