以下是关于“体育营销课程培训”的核心内容及知识点梳理：
一、基础理论模块
- 体育营销定义
通过体育活动、赛事、明星等资源进行品牌推广和产品销售的营销方式。 - 主要特点
包括情感联系强、受众广泛、品牌忠诚度高、体验价值独特等。 - 体育市场分类
- 狭义市场：如健身俱乐部、球员转会等；
- 广义市场：如体育相关衍生消费（啤酒广场、培训机构等）。
二、核心策略模块
- 营销策略类型
- 赞助营销、联合营销、事件营销、名人营销、数字营销；
- 目标市场选择需结合市场细分、定位及品牌策略。
- 工具与模型
- SWOT分析：评估优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）；
- 4Ps策略：产品、渠道、促销、价格组合。
三、实践应用模块
- 产品开发流程
包括需求调研、筛选、测试、商业分析、试销等步骤。 - 赛事营销案例
- 产品组合设计（门票、冠名、转播权等）；
- 稀缺资源管理（如明星运动员、独家转播权）。
四、数字时代趋势
- 社交媒体与大数据
精准营销、用户行为分析及互动传播成为关键。 - 新兴技术融合
虚拟现实（VR）技术提升观赛体验，增强品牌沉浸感。
五、考核重点
- 名词解释
如市场营销组合（策略整合）、市场细分（需求差异划分）。 - 案例分析
结合冰雪节、体育赛事等场景分析赞助效果或消费者决策过程。
六、课程资源推荐
- 教材与题库：参考《体育市场营销学试题库》及智慧树知到测试题；
- 实践工具：使用SWOT模型、4Ps框架进行项目策划。
以上内容整合自多份体育营销课程资料及试题库，适合系统化学习与考核备考。