以下是品牌营销策划培训课程的系统化安排，综合多个权威课程框架及行业实践整理而成：
一、课程结构及模块划分
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基础理论模块（8课时）
- 品牌核心概念与发展历程（品牌价值、资产构成、生命周期理论）
- 营销策划基本原理（市场环境分析、4P/4C理论、消费者行为模型）
- 现代品牌管理趋势（数字化营销、用户共创、品牌IP化）
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市场分析与定位模块（10课时）
- 市场调研方法（定量/定性分析、数据采集工具使用）
- 目标客户画像（人口统计、心理特征、消费场景建模）
- 竞争品牌分析（SWOT模型、差异化定位策略）
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品牌策略设计模块（12课时）
- 品牌定位策略（USP理论、情感共鸣定位、品类创新定位）
- 品牌视觉体系（Logo设计规范、VI系统搭建、风格语言一致性）
- 品牌传播矩阵（内容营销、社交媒体策略、KOL合作机制）
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实战应用模块（10课时）
- 全案策划模拟（从需求分析到执行落地的全流程演练）
- 危机公关与舆情管理（负面事件应对、品牌声誉修复技巧）
- 效果评估工具（ROI测算、品牌健康度指数、用户NPS调研）
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行业案例研讨（10课时）
- 经典案例拆解（如可口可乐“分享瓶”、星巴克第三空间策略）
- 新兴品牌成长路径（元气森林、完美日记的爆品逻辑）
二、课程时间安排
- 总课时：50小时（理论30% + 实战70%）
- 周期：集中式培训（5天工作坊）或分阶式（每周2次，持续6周）
- 每日节奏示例：
- 上午：理论讲授+小组讨论（3小时）
- 下午：案例模拟+工具实操（3小时）
- 课后：线上知识库学习（品牌定位图、策划模板下载）
三、考核与认证
- 过程考核：随堂测试（选择题/案例分析）、策划方案路演
- 结业认证：
- 笔试（品牌理论+策略设计）
- 实战项目评分（企业真实课题交付）
- 双证颁发（培训结业证书+品牌策划师资格认证）
四、推荐配套资源
- 工具包：品牌定位画布模板、舆情监测工具清单
- 延伸阅读：《品牌管理》（菲利普·科特勒）、《营销革命4.0》
通过该课程体系，学员可系统掌握从品牌诊断到策略落地的全链路能力，适配企业市场部、广告公司及创业者等不同角色需求。