以下是市场营销策划专员培训课程的核心内容及知识框架：
一、课程目标与定位
- 系统化能力培养
聚焦突破职业瓶颈，构建底层策划思维体系，覆盖品牌定位、活动执行、流量运营等复合技能，实现从“碎片化经验”到“全案策划能力”的升级。 - 实战导向
以企业需求为核心，培养具备商业洞察力、用户心智分析能力及资源整合思维的策划精英，覆盖90%职场高频场景。
二、核心知识体系
-
基础理论模块
- 营销定义与目标：通过市场调研与推广策略满足客户需求，提升品牌知名度与市场竞争力。
- 营销策略类型：包括市场细分、产品定位、定价策略等。
- 市场细分方法：地理、人口、行为细分等。
- 营销观念演进：从生产观念到社会营销观念，强调以顾客需求为中心。
-
策划方法论
- 产品定位：在消费者心智中与竞品形成差异化，满足特定需求。
- SWOT分析：评估企业内外部优劣势及机会威胁。
三、实战技能模块
-
三维能力模型
- 通用能力：策划文档规范、跨部门沟通、提案逻辑。
- 底层思维：商业洞察力、用户心智模型。
- 硬核技能：爆品全案策划、品牌年轻化转型方案。
-
四步教学法
- 案例拆解：头部品牌实战案例深度剖析（如跨界营销、危机公关）。
- 情景模拟：分组演练预算谈判、提案汇报等真实场景。
- 1V1作业批改：专家针对性优化方案细节。
- 作品输出：产出可用于求职的完整策划案。
四、教学方式与资源支持
-
线上学习模式
- 2880分钟直播课程（支持回放），结合课后作业与数据测算评分。
- 专属社群提供跨行业人脉资源与行业动态。
-
师资保障
- 20年+实战专家授课，教学案例均经市场验证。
- 小班制双师服务：实战导师全程答疑+班主任督学。
五、考核与成果
- 考核形式
- 理论测试（如营销策略设计、案例分析）。
- 实战方案评分：从创意性、落地性、数据测算多维度评估。
- 职业成果
- 结业可获得系统知识认证与个人作品集，提升职场竞争力。
以上内容整合了实战课程设计与经典理论体系，可满足企业对新晋策划专员的复合能力需求。