关于营销策划培训班

以下是关于营销策划培训班的核心内容框架及要点梳理：

一、课程模块与知识体系

1. ‌理论模块‌

   • ‌营销策略系统‌：涵盖产品、定价、分销、促销等核心要素的系统化构建‌。
   • ‌策划核心逻辑‌：以创意为驱动，强调目标设定、信息整合与决策优化‌。
   • ‌市场定位与战术策划‌：区分战略与战术，明确市场定位策划属于战略层级，而非战术执行‌。

2. ‌实务模块‌

   • ‌策划流程‌：
     • 主题界定（如扩大市场份额/提升品牌价值）→ 市场调查（行业标准、竞品分析）→ 策略制定（产品组合、价格体系）→ 预算编制‌。
   • ‌工具与方法‌：
     • 德尔菲法（专家意见轮询）、SWOT分析、4P/4C理论等工具的应用‌。

二、核心知识点与能力培养

1. ‌策划书撰写规范‌
   • 包含前言、概要提示、进度表、预算等模块，重点突出预算编制的实操性‌。
2. ‌市场机会挖掘‌
   • 通过定量调研（问卷、数据建模）与定性分析（焦点小组、访谈）识别市场缺口‌。
3. ‌团队协作与案例实践‌
   • 分组模拟企业营销场景（如新品上市、促销活动），强化策略提案与执行能力‌。

三、考核与评估方式

1. ‌理论考试‌
   • 单选题/多选题（如辨析营销战术策划范畴）、判断题（如策划流程正误判断）‌。
2. ‌案例分析‌
   • 基于真实企业案例（如快消品行业市场扩张方案）完成策划方案设计‌。
3. ‌实操项目答辩‌
   • 结合预算分配、资源整合等维度展示策划方案的可行性与创新性‌。

以上内容综合了营销策划培训的理论框架、实践工具及考核标准，适用于系统化学习与技能提升。