以下是一份品牌营销策划培训课程的目录框架，涵盖从基础理论到实战应用的核心内容，供参考：
第一部分：品牌营销基础理论
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品牌与营销的关系
- 品牌的定义、价值与生命周期
- 现代营销的底层逻辑：从产品到品牌
- 品牌资产模型（Aaker模型、Keller的CBBE模型）
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品牌核心要素
- 品牌定位（USP、品牌金字塔）
- 品牌形象（视觉识别系统VI、品牌个性）
- 品牌价值观与消费者情感联结
第二部分：市场分析与消费者洞察
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市场调研与数据分析
- 市场调研方法（定量/定性、焦点小组、大数据分析）
- 消费者行为分析：需求、痛点与决策路径
- 竞品分析框架（SWOT、波特五力模型）
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目标市场与用户画像
- 市场细分（STP理论）
- 构建用户画像（Persona）与场景化需求分析
第三部分：品牌战略制定
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品牌战略规划
- 品牌愿景与目标设定（SMART原则）
- 品牌差异化策略（蓝海战略、品类创新）
- 品牌架构设计（单一品牌、母子品牌、多品牌策略）
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品牌延伸与创新
- 品牌延伸的风险与机会
- 品牌年轻化与焕新策略（案例：可口可乐、李宁）
第四部分：营销策略与执行
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4P营销组合策略
- 产品策略：从功能到体验设计
- 价格策略：价值导向定价法
- 渠道策略：全渠道整合（线上+线下）
- 推广策略：整合营销传播（IMC）
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数字营销与新媒体运营
- 数字化品牌传播工具（SEO/SEM、社交媒体、KOL/KOC）
- 内容营销：故事化传播与IP打造
- 数据驱动的精准营销（A/B测试、用户行为追踪）
第五部分：品牌创意与传播设计
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品牌故事与传播创意
- 如何讲好品牌故事（Hero’s Journey模型）
- 创意策划方法论（头脑风暴、六顶思考帽）
- 广告创意与媒介选择（TVC、短视频、H5）
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视觉与传播设计
- 品牌视觉识别系统（VI设计原则）
- 社交媒体内容策略（图文、短视频、直播）
第六部分：效果评估与优化
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品牌营销效果评估
- 关键绩效指标（KPI）：品牌知名度、美誉度、忠诚度
- ROI计算与营销预算分配优化
- 数据分析工具应用（Google Analytics、Social Listening）
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危机管理与品牌维护
- 品牌舆情监测与危机公关策略
- 负面口碑应对与品牌修复
第七部分：实战案例与工具应用
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全球经典案例拆解
- 成功案例：Apple、Nike、Dove（多芬）
- 失败教训：品牌定位失误与传播翻车
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工具与模板实战
- 品牌策划案撰写模板
- 营销日历规划工具
- 数据看板与自动化工具（Tableau、HubSpot）
第八部分：品牌未来趋势
- 新趋势与新挑战
- 全球化与本土化品牌策略
- 可持续发展与ESG营销
- AI与大数据对品牌营销的颠覆
课程形式建议
- 理论讲解 + 案例分析 + 小组实战演练
- 行业专家分享 + 学员提案答辩
- 工具包提供（模板、数据分析工具试用）
可根据目标学员（如新人/管理层）和行业特点（快消、科技、B2B等）调整内容深度和侧重点。如果需要更具体的模块扩展或案例细节，可以进一步补充！