以下是互联网整合营销线上课程培训的核心内容框架及知识点梳理：
一、课程核心模块
-
基础理论
- 网络整合营销的定义及发展历程，强调以消费者为中心的原则
- 互联网营销与传统营销的整合与差异（如全球化、交互性、数据驱动等）
- 移动端发展趋势（如HTML5、O2O、人工智能等技术应用）
-
策略与工具
- 渠道整合：社交媒体（微信、抖音）、搜索引擎（SEO/SEM）、短视频平台等协同策略
- 内容营销：文案创作、短视频制作、直播互动技巧
- 数据分析：Google Analytics、用户画像分析、营销效果评估
- 社群运营：粉丝经济、精准客户管理、裂变传播方法
-
实战技能
- 广告投放：信息流广告定向（兴趣/地域/年龄）、跨屏广告互动设计
- 活动策划：线上线下联动（如直播带货、二维码营销、H5互动游戏）
- 客户关系管理：SCRM系统应用、用户生命周期维护
二、课程考核与评估
- 知识测试：选择题与案例分析（如市场细分、价格策略、竞争分析等）
- 实操任务：模拟制定整合营销方案、数据复盘与优化
- 认证考核：互联网营销师职业能力评估（含策略制定、工具使用等）
三、推荐学习资源
- 教材：《网络营销第三版》（含习题解析与案例库）
- 题库：历年整合营销考题（如市场调研方法、资源合作模式等）
- 工具包：SEO优化工具、社交媒体管理平台、直播设备配置指南
四、最新趋势（2025年重点）
- AI技术应用：智能客服、自动化广告投放、用户行为预测
- 元宇宙营销：虚拟场景互动、NFT数字藏品推广
- 可持续发展：绿色营销策略、ESG理念融入品牌传播
以上内容综合了当前主流课程框架及行业实践，建议结合案例分析与工具实操提升学习效果。