针对四川企业营销策划培训需求，结合区域市场特点及行业实践，整理以下系统性方案：
一、营销策划培训体系构建
- 基础能力模块
- 营销理论强化：涵盖4P理论、STP战略、消费者行为分析等核心内容，重点培养市场洞察能力
- 数据应用训练：包括市场调研方法、大数据分析工具（如CRM系统）、消费者画像技术等实战技能
- 专项能力提升
- 创意策划实训：通过头脑风暴法、组合创意法等工具开发创新思维，结合四川特色产业（如白酒、文旅）进行案例模拟
- 项目落地训练：包含营销方案撰写、预算编制、进度控制等全流程管理，强化甘特图等工具应用
二、特色营销策划要点
- 地域文化融合策略
- 植入巴蜀文化元素：在品牌传播中运用三星堆、熊猫等IP，策划"川酒文化节"等主题营销活动
- 方言营销创新：开发方言版广告语、短视频内容，强化本地消费者情感共鸣
- 数字化营销实践
- O2O联动体系：搭建企业微信社群+线下体验店的双向引流模型，参考伊藤洋华堂全渠道案例
- 短视频营销：培训抖音/快手平台的内容创作、直播带货技巧，重点突破火锅底料、调味品等川货线上销售
三、实战应用工具包
- 诊断工具
- SWOT分析模板（含区域竞品对比模块）
- 消费者需求雷达图（适配川内不同城市层级）
- 执行工具
- 营销日历（包含四川传统节日节点）
- ROI测算表（含物流成本等区域参数）
四、效果评估机制
- 培训后3个月跟踪：
- 策划方案转化率（目标≥40%）
- 客户增长率（行业基准值±20%）
- 年度复训重点：
- 新零售模式更新（社区团购等）
- 政策法规解读（如成渝双城经济圈相关政策）
注：具体培训周期建议采用"3+2"模式（3天集中培训+2个月跟踪辅导），重点企业可增加文旅营销、农产品上行等专项模块。