以下是黑龙江营销策划课程相关知识点及测试题答案整理：
一、营销策划核心概念
- 营销策划成功的关键：创新是核心要素，强调突破传统思维模式。
- 策划的核心：创意是市场营销策划的核心内容。
- 营销策划书的组成部分：
- 前言：描述接受委托的情况、撰写过程及目的。
- 摘要：简要说明撰写的意义及主要内容。
- 营销策划人的能力要求：执行能力是将创意转化为实践并产生效益的关键。
二、营销策划工具与方法
- 4P营销组合：
- 包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
- 服务（Service）不属于4P要素。
- SWOT分析：属于竞争环境分析工具，用于评估企业内外部优劣势及机会威胁。
- 市场调研方法：
- 定性分析：小组访谈、深度访谈、投射技术等。
- 定量分析：问卷调查、观察法、实验法等。
三、营销策略与案例分析
- 产品生命周期策略：
- 成熟期：重点通过改进产品（如功能、包装）延长生命周期。
- 成长期：扩大市场渗透，提升品牌知名度。
- 品牌策略：
- 多品牌策略：如宝洁旗下“飘柔”“潘婷”等品牌针对不同细分市场。
- 品牌延伸：吉列从剃须刀扩展至电吹风、香水等产品线。
- 目标市场选择：
- 细分依据：人口因素（年龄、性别、教育程度）是常用维度。
- 无差异营销适用场景：适用于标准化产品（如大米）。
四、测试题答案示例
- 营销策划的核心是？
答案：创意。 - 4P营销组合不包括？
答案：服务（Service）。 - 产品成熟期的主要策略是？
答案：改进产品功能或设计（“改”）。 - 多品牌策略的典型案例是？
答案：宝洁公司的洗发水品牌（如飘柔、潘婷）。 - SWOT分析属于哪种环境分析？
答案：竞争环境分析。
以上内容综合了黑龙江职业学院及其他高校营销策划课程的核心知识点和考试常见题型答案，适用于复习及测试参考。